Starbucks põe @ de fãs nos copos para celebrar volta do Pumpkin Spice

Se você passou os últimos meses pedindo a volta do Pumpkin Spice nos comentários da Starbucks, talvez tenha conseguido mais do que a bebida de volta.

A partir de 1º de setembro, o sabor sazonal retorna ao cardápio brasileiro em uma campanha da AlmapBBDO que usa os próprios pedidos feitos por consumidores nas redes sociais como matéria-prima.

O filme reúne arrobas de pessoas que cobraram o retorno do Pumpkin Spice. Alguns desses nomes também aparecem em copos usados na ambientação de lojas selecionadas em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba.

Na avenida Paulista, em frente ao Shopping Cidade São Paulo, a ideia cresce alguns metros. Entre 1º e 3 de setembro, um copo gigante permitirá que visitantes acrescentem o próprio @ à instalação e participem de uma roleta para ganhar brindes.

É uma solução simples para um produto que já chega com torcida organizada. Em vez de contratar gente para fingir entusiasmo pela volta de uma bebida sazonal, a campanha mostra quem já estava fazendo o trabalho de graça nos comentários.

A plataforma Pumpkin Spice volta com cinco bebidas. A novidade deste ano no Brasil é o Pumpkin Spice Cold Foam, que aparece no Cold Brew e no Chai Latte. A linha também inclui as versões tradicionais da bebida.

Segundo Filipe Reis, head de marketing do Starbucks no Brasil, os pedidos recorrentes pela volta do sabor levaram a marca a colocar essa comunidade no centro da comunicação.