Google transforma notificações em multidão para lançar o Pixel 11

No filme que lança o Pixel 11 hoje, a enxurrada de notificações vira gente. Uma multidão se aglomera em volta da mesa de café onde a protagonista conversa com uma amiga, cada pessoa um app gritando por atenção, e ela ignora todo mundo: o celular está de tela pra baixo e só o flash vai acender se a babá do filho ligar.

"Uninterrupted" foi criado in-house pelo Google e dirigido por Craig Gillespie, o mesmo de Eu, Tonya e Cruella, pela MJZ, com Steph Curry no elenco. É a estreia da plataforma "Reclaim The Moment", que ganha mais filmes na semana que vem, herdeira da "Ask More of Your Phone" de 2025.

O recurso que o filme demonstra se chama HiLight: um anel de LEDs em volta do flash que brilha em cores diferentes conforme quem chama, pra você receber o essencial sem desvirar o aparelho. O recurso é exclusivo dos modelos Pro, a partir de US$ 1.099 — o Pixel 11 comum, o do nome da campanha, não tem. Ambos não disponíveis no Brasil.

Das duas funções disponíveis no lançamento, uma é avisar que contatos favoritos estão ligando; a outra é sinalizar, em padrões de luz, que o Gemini está ouvindo, pensando e respondendo. A luz vendida como promessa de presença também existe pra você não perder o que a IA está fazendo.

O gênero, a essa altura, é a tendência mais visível do semestre. É a quarta marca gigante em duas semanas a se posicionar, digamos, pelo offline: a TBWA se redesenhou à mão, o LinkedIn criou o botão anti-slop, a Coca-Cola mandou o mundo esperar pelo jantar. Ano passado, um estudo da VML já tinha batizado o paradoxo — robôs em casa, busca por desconexão.