Fanta cria universo de terror para ser “dona” do Halloween

No ano passado, a Fanta colocou Chucky, M3GAN, Freddy Fazbear e The Grabber nas latas na tentativa de ser “dona” do Halloween. Em 2026, decidiu criar seus próprios monstros.

A marca apresentou nesta segunda-feira (24) o Fanta’s Haunted Universe, um universo de entretenimento com quatro personagens originais inspirados em figuras clássicas do terror, entre elas vampiros e lobisomens. Basicamente feitos com IA, eles estreiam em um trailer cinematográfico e vão aparecer ao longo da temporada em embalagens, histórias, jogos, experiências digitais e presenciais e itens colecionáveis.

A intenção é continuar usando esse universo nos próximos Halloweens, acrescentando personagens e histórias em vez de começar uma campanha praticamente do zero todo ano. A Fanta continuará fazendo parcerias com propriedades conhecidas do cinema e da cultura pop, inclusive com pelo menos um crossover previsto ainda para 2026.

É a etapa mais ambiciosa de uma associação que a marca vem construindo há anos. Em 2021, o B9 já cobria edições limitadas e ativações da Fanta para o Halloween. Mais recentemente vieram Beetlejuice, em 2024, e a parceria com Universal e Blumhouse em 2025.

A campanha do ano passado parece ter dado combustível para avançar. Segundo Ibrahim Khan, vice-presidente global de marketing da Fanta, as latas com personagens de terror esgotaram nos Estados Unidos em poucas semanas e houve aumento relevante de vendas. O executivo também afirmou a Adweek que fãs produziram cerca de 100 mil conteúdos inspirados na ação.

Khan já tinha resumido a ambição da marca numa frase difícil de deixar passar:

“Halloween deveria ser para Fanta o que o Natal é para Coca-Cola.”

A comparação ajuda a entender por que criar personagens próprios faz diferença. Chucky e M3GAN trazem reconhecimento imediato, mas continuam pertencendo a outros estúdios. Um lobisomem da Fanta pode voltar no ano seguinte, ganhar história nova, aparecer numa embalagem, virar jogo, evento ou encontrar um personagem licenciado sem que toda a plataforma precise ser reinventada.

A criação é da WPP Open X, liderada pela Ogilvy, com VML, WPP Media e WPP Production, além da ForPeople e do estúdio de entretenimento GRAiL. A Fanta diz ter usado inteligência artificial nas etapas de pesquisa e produção do projeto, trabalhando também com roteiristas, artistas, creators e tecnólogos.

Agora vem a parte difícil: Coca-Cola teve décadas, Papai Noel e uma quantidade quase obscena de mídia para construir sua relação com o Natal. A Fanta já tem a data escolhida. Falta descobrir se alguém vai sentir saudade desses monstros quando novembro chegar.