Duolingo quer te ensinar espanhol antes do show de Bad Bunny no Super Bowl
Em vez de pagar US$ 8 milhões por 30 segundos no intervalo, app de idiomas aposta em campanha pré-jogo com a coruja vestida de Benito
O Duolingo quer que você aprenda espanhol antes do Super Bowl 60. A razão: Bad Bunny vai fazer o show do intervalo inteiramente em espanhol, uma estreia na história do evento.
Por que importa: É a primeira vez que o halftime show será 100% em outro idioma que não o inglês. Bad Bunny já havia quebrado barreiras em 2020, quando El Último Tour del Mundo se tornou o primeiro álbum totalmente em espanhol a liderar a Billboard 200. Agora, o momento cultural é grande o suficiente para uma marca construir uma campanha inteira em cima dele.
A campanha: Batizada de "Bad Bunny 101", a ação coloca Duo, a coruja mascote do app, vestida como o artista porto-riquenho, com terno e chapéu pava tradicional. Um filme de 15 segundos ensina frases em espanhol inspiradas nas músicas e letras de Benito.
O filme vai ao ar durante as finais de conferência da NFL neste sábado (24), em cidades como Nova York e San Francisco, nos canais CBS e Fox.
A estratégia: O Duolingo não comprou espaço no Super Bowl. Em 2024, a marca pagou por um spot de cinco segundos mostrando a coruja peidando após uma lipo (isso mesmo que você leu). Em 2025, "matou" o personagem no domingo do jogo. Este ano, a aposta é diferente: em vez de gastar US$ 8 milhões por 30 segundos no intervalo, o app concentra verba no período pré-jogo.
O que dizem:
Manu Orssaud, CMO do Duolingo:
"A construção cultural acontece toda no período antes do jogo. É quando os fãs estão compartilhando, obcecados e antecipando o que vem a seguir. Em vez de um splash único durante o jogo, focamos em encontrar os fãs de Bad Bunny onde eles já estão: online."
Desdobramentos: Além da TV, a campanha terá spots de áudio no Spotify, Pandora, SiriusXM e SoundCloud, segmentados para ouvintes de Bad Bunny. Peças sociais serão atualizadas na contagem regressiva, com lembretes de cinco segundos também programados para o Grammy.
O Super Bowl 60 acontece em 8 de fevereiro no Levi's Stadium, em Santa Clara, Califórnia. A Apple Music é patrocinadora oficial do halftime show desde 2023, quando substituiu a Pepsi.
Aberto a membros do B9. Crie sua conta grátis para participar.