Instagram copia o Snapchat de novo e admite que "muita gente não posta mais no feed"

O Instagram levou 15 anos pra copiar a primeira feature do Snapchat. Completou o ciclo.

Instants são fotos que desaparecem depois que seus amigos veem. Sem edição. Sem filtro. Sem screenshot. Sem gravação de tela. Você tira a foto, manda pra Close Friends ou seguidores mútuos, eles veem, reagem, e a foto some. As imagens ficam num arquivo privado por até um ano, e podem ser repostadas como "recap" nos Stories.

Disponível globalmente a partir de hoje (13) dentro do inbox do Instagram. Um app separado está em teste na Itália e Espanha desde abril.

A história se repete com precisão quase constrangedora. O Snapchat lançou fotos que desaparecem em 2011. Lançou Stories em 2013. O Instagram copiou Stories em 2016. O Facebook copiou em 2017. Agora, em 2026, o Instagram copia o conceito que deu origem ao Snapchat: a foto efêmera pra amigos próximos. A feature que o Snapchat inventou volta pra casa embalada com logo do Instagram.

Adam Mosseri, chefe do Instagram, justificou com uma confissão disfarçada de dado:

"As pessoas tendem a usar Instants pra compartilhar momentos muito mais casuais e autênticos do dia. Sabemos que esse tipo de compartilhamento de momentos pessoais com amigos é parte central do que faz o Instagram ser Instagram, mas também sabemos que muita gente não posta mais no feed."

A última frase é a que importa. "Muita gente não posta mais no feed." O Instagram construiu uma plataforma tão polida, tão curada, tão orientada a performance que as pessoas pararam de compartilhar. O feed virou vitrine. Ninguém quer colocar o almoço de terça-feira ao lado do carrossel profissional que levou três horas pra montar. O Instants é a tentativa de recuperar o compartilhamento casual que o próprio Instagram matou.

O outro lado dessa história está em crise. O Snapchat demitiu mil funcionários nos últimos meses. Perdeu o CFO de oito anos. Enfrenta presão dos investidores. A ação do Snap fechou a US$ 6,11 — queda de 93% desde o pico de US$ 83,11 em 2021.

O Instants também carrega DNA do BeReal, a foto casual, sem edição, compartilhada com amigos próximos em janela de tempo limitada. O BeReal explodiu em 2022 com essa proposta e depois perdeu tração. O Instagram pega o conceito que o BeReal popularizou e o formato que o Snapchat inventou, combina os dois e distribui pra uma base três vezes maior que a do Snapchat.