Twitter amplia formatos de publicidade em vídeo no Brasil

O Twitter anunciou um novo formato de publicidade em vídeo que permite aos anunciantes associarem suas marcas a um conteúdo premium em escala.

Chamado de Vídeo In-Stream, os anúncios da marca são veiculados em vídeos criados por parceiros produtores de conteúdo em segmentos variados e divididos em 15 categorias. Os anúncios são exibidos antes do início dos vídeos dos parceiros (pre-roll), que são selecionados de acordo com o perfil indicado pelo anunciante.

Uma das vantagens desse formato é que as marcas têm a oportunidade de participar de conversas que estão acontecendo em tempo real na plataforma, além de os anúncios serem produzidos por parceiros oficiais do Twitter, o que garante conteúdo de qualidade e seguro.

O produto foi lançado nos Estados Unidos em 2017 e chega ao Brasil agora. Marcas como P&G (@PG_Brasil) e Mastercard (@MastercardBR) já adotaram o novo formato.

Para oferecer dados precisos sobre os resultados dos anúncios de vídeo, o Twitter mantém parcerias globais com provedores de métricas terceirizados. Os anunciantes podem ter acesso a estudos e informações qualificadas sobre o impacto que as campanhas têm na plataforma em relação a viewability e brand-effect.

Em estudos realizados pela plataforma em parceria com a Nielsen, notou-se que os consumidores que viram anúncios em vídeo no Twitter eram 50% mais propensos a conhecer uma marca, 14% mais favoráveis a essa marca e com uma intenção de compra 18% maior do que usuários que não foram expostos a esse tipo de anúncio.