BYD abastece 200 carros por R$ 0,80 o litro em SP — e o cupom fiscal vira peça de mídia
Terceira peça da campanha criada pela We transforma posto de gasolina em experiência de marca; valor equivale ao custo por quilômetro do Dolphin Mini
Primeiro foram moedas contando quilômetros em centavos. Depois, milionários feitos por IA mostrando que encher o tanque virou artigo de luxo. Agora, a BYD levou o argumento pro mundo real.
Em ação na zona sul de São Paulo, a marca abasteceu mais de 200 carros a combustão por R$ 0,80 o litro. O valor equivale ao custo por quilômetro do Dolphin Mini, o elétrico mais vendido da marca no Brasil. Os motoristas não sabiam que era ação de marketing. Viram o preço, fizeram fila.
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Depois de abastecer, a surpresa vinha no cupom fiscal. No topo, o valor pago: R$ 24,00. Abaixo, a mensagem: “Isso é o que você pagaria para rodar de BYD Dolphin Mini. O elétrico que faz 280 km por R$ 30.” QR Code, imagem do carro e o convite: “Vá até uma concessionária e viva essa economia todos os dias.”
A ação é a terceira peça da campanha “Custa Pouco Rodar Muito”, criada pela We. A sequência mostra uma plataforma ganhando corpo em tempo real.
Armando Araújo, CCO da agência, resumiu a lógica: “A gente quis transformar um argumento racional em uma experiência impossível de ignorar. Quando o consumidor vê e vive o preço real de rodar um elétrico, a percepção muda na hora.”
Alexandre Baldy, VP Sênior da BYD no Brasil, completou: “O brasileiro sente diariamente o impacto do preço do combustível. Nosso objetivo foi tangibilizar o quanto a mobilidade elétrica pode ser mais econômica.”
Traduzindo: número em tabela não converte. Número no bolso, sim.
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