Airbnb mostra que quase 40% dos hóspedes no Brasil usam a plataforma fora das férias
Reforma em casa, tratamento de saúde, doutorado em outra cidade — a plataforma quer ser a escolha óbvia para qualquer momento em que você precisar
Quase 40% dos hóspedes brasileiros usaram o Airbnb no último ano por motivos que não têm nada a ver com turismo. Reforma em casa, tratamento de saúde, doutorado em outra cidade, reunião de família adotiva. A plataforma decidiu transformar esse dado numa campanha — e chamou Ingrid Guimarães para entrevistar hóspedes reais nessas situações.
"O lugar certo faz toda a diferença" é uma série de documentários curtos. Priscilla que fez fertilização in vitro em BH e encontrou suporte emocional na anfitriã Lilian. Lucélia que reuniu pela primeira vez as famílias adotiva e biológica do filho numa casa pé na areia. Leandro cuja obra atrasou e precisou de lugar pra morar com a família. Histórias reais, sem atores, com Ingrid como fio condutor.
Por que importa: O Airbnb nasceu como alternativa de hospedagem para quem não queria hotel. Virou sinônimo de férias. Agora está tentando ampliar essa percepção para qualquer situação em que você precisa de um lugar temporário e o mercado que isso representa é muito maior do que turismo.
A campanha é o argumento de que a plataforma já está sendo usada assim, só ninguém tinha parado para contar essas histórias. O dado econômico que a empresa traz junto reforça o tamanho do que está em jogo: para cada R$ 10 gastos em acomodação no Airbnb, outros R$ 52 circulam em comércio, alimentação e transporte ao redor.
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