Apple transforma teclas de MacBook em instrumentos musicais
TBWA\Media Arts Lab cria campanha "Great Ideas Start Here" que usa ritmo como metáfora para performance
A Apple lança dois filmes para os novos MacBook Air (chip M5) e MacBook Pro (chips M5 Pro e M5 Max). Ambos usam música como estrutura narrativa.
Em "Best Performance Yet", cada tecla, clique e gesto de profissionais trabalhando vira nota de um arranjo de jazz que cresce ao longo do filme. Em "Tabs", a navegação frenética entre dezenas de abas se transforma em coreografia visual sincronizada com Fela Kuti. A TBWA\Media Arts Lab assina a campanha, que roda globalmente em digital e social.
Os filmes:
"Best Performance Yet" (MacBook Pro): Dirigido por François Rousselet, com trilha original de Antonio Sánchez (compositor vencedor do Grammy, conhecido por Birdman). O filme acompanha profissionais de diferentes áreas — programador, escritora, diretora, cientista — trabalhando em seus MacBooks Pro. Cada ação no laptop dispara um instrumento. As camadas se acumulam até formar um arranjo de jazz completo. A produtividade como performance musical.
"Tabs" (MacBook Air): Produzido pela Buck, o filme mergulha numa tela com dezenas de abas abertas. Cada página aparece como vinheta visual própria. A navegação entre elas — clicar, minimizar, alternar — acontece sincronizada com "Let's Start" de Fela Kuti. O caos de multitasking vira coreografia. A câmera fecha no sorriso do usuário antes de voltar ao MacBook Air, que começa a levitar junto com a tipografia "Air".
Os novos MacBooks: Os filmes acompanham o lançamento da nova linha Mac com chips M5. O MacBook Air agora começa com 512GB de armazenamento (antes 256GB) e inclui o chip wireless N1, com suporte a Wi-Fi 7 e Bluetooth 6. O MacBook Pro recebe os chips M5 Pro e M5 Max. Ambos fazem parte da plataforma "Great Ideas Start Here", que a Apple inaugurou em 2025 com filme narrado por Jane Goodall.
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