Citroën faz filme onde carro é tão bom que parece sonho interminável
BETC Paris usa estrutura de pesadelo recorrente para vender conforto do C5 Aircross, com direção de Fredrik Bond e trilha nostálgica dos anos 80
A Citroën lançou campanha para o C5 Aircross que brinca com conceito clássico de cinema: o sonho que nunca termina. No filme criado pela BETC Paris e dirigido por Fredrik Bond (da Very Content/Stink), protagonista acorda repetidamente achando que está sonhando porque o carro parece "bom demais para ser verdade". Anões de jardim gigantes, xícaras flutuando e vizinhos fascinados completam atmosfera surreal ao som de "Reality", hit dos anos 1980 de Richard Sanderson.
Por que importa: É continuação de estratégia narrativa que diferencia Citroën em mercado automotivo saturado de comerciais genéricos. Enquanto concorrentes mostram carros em estradas vazias com fotografia moody, a marca francesa dobra aposta em storytelling cinematográfico com humor autoconsciente. Funciona porque cria personalidade de marca memorável em setor onde tudo parece igual.
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O conceito parte de premissa simples: o C5 Aircross é tão confortável e bem equipado que protagonista não consegue acreditar que é real. Cada vez que acorda, elementos surreais aparecem (anão de jardim gigante, objetos flutuando), reforçando sensação de estar preso em sonho. Quando finalmente entra no carro e experimenta tecnologia Advanced Comfort, tela cascata e espaço XXL, continua convencido de que está dormindo. Até vizinhos e policiais aparecerem, igualmente fascinados pelo veículo.
"Alguns produtos simplesmente mudam sua noção do que é possível. Eles distorcem seu senso de realidade", explicou Nick Bakshi, diretor criativo da BETC Paris. "Queríamos mostrar como é entrar em carro que parece bom demais para ser verdade, até perceber que é real." É tradução literal do slogan "Rêvez en vrai" (Sonhe de verdade).
A escolha de "Reality" como trilha adiciona camada de ironia e nostalgia. Música oitentista serve como contraponto perfeito para imagens surreais, criando tensão entre letra sobre realidade e visual deliberadamente onírico. É piscadela para audiências que reconhecem melodia enquanto assistem narrativa absurda.
Olivier François, CMO da Stellantis (controladora da Citroën), acrescentou: "Não é apenas um carro, é personificação de nossa promessa de deixar pessoas viverem grandiosamente." É jargão corporativo, mas captura intenção de posicionar C5 Aircross como aspiracional acessível.
A campanha rodará em TV, cinema, digital, redes sociais, mídia impressa e OOH. Lançou na França em 5 de outubro e expande pela Europa nas próximas semanas.
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