Coca-Cola lança latas que gritam gol para a Copa do Mundo 2026
Ação criada pela agência FanClub troca o tradicional barulho do gás por áudio de torcida e prêmios de até R$ 5 mil
A partir desta sexta-feira (13), a Coca-Cola substitui o tradicional "psshhh" de suas embalagens por um grito de gol. A ação, assinada pela agência FanClub, espalha latas de edição limitada que emitem áudio ao serem abertas, servindo como o grande chamariz da promoção "Concorra à sua vaga no jogo" para a Copa do Mundo da FIFA 2026.
Por que importa: Em uma era de marketing digital saturado, a Coca-Cola volta ao básico do live marketing: a embalagem como mídia física e sensorial.
O grito A tecnologia de áudio embutida na lata dispara o som no exato momento da abertura. Algumas dessas unidades premiam o consumidor com R$ 5 mil de forma imediata. Segundo a marca, o objetivo é transformar o ato de abrir uma bebida gelada em uma "experiência emocional" que remeta ao estádio.
A vaga A promoção não vive apenas de barulho. Através de tampas e anéis verdes em embalagens de Coca-Cola, Fanta e Sprite, os consumidores podem cadastrar códigos via WhatsApp para concorrer a:
- Ingressos: Viagens para assistir ao mundial de 2026.
- Prêmios instantâneos: TVs e consoles de videogame.
Estratégia de gôndola A agência FanClub focou na jornada do ponto de venda para tirar a embalagem do papel de coadjuvante. Segundo Luciana Mello, diretora de trade marketing da agência, a ideia foi criar algo "lúdico e envolvente" que fugisse do padrão de sorteios tradicionais. A aposta é converter a curiosidade técnica do objeto em engajamento orgânico.
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