Columbia despeja um ano de chuva e monta sauna com lança-chamas pra testar roupa

A Columbia poderia ter mandado modelos sorridentes pra uma trilha numa floresta tropical. Deixou isso pros concorrentes.

Em vez disso, despejou um ano inteiro de chuva de uma vez em cima de dois “voluntários” pra testar a impermeabilidade de uma jaqueta. E colocou dois gêmeos numa sauna montada no meio do deserto — com teto de lupa gigante e lança-chamas — pra testar o resfriamento de uma camiseta.

Os dois filmes são a continuação da plataforma "Engineered for Whatever", criada pela adam&eveTBWA. Direção de Tim Bullock, produção da Rogue Films.

O primeiro, "Balloon Test", testa a jaqueta Whistler Peak Shell com tecnologia OutDry Extreme. A promessa é impermeabilidade. A prova é uma quantidade absurda de água caindo de uma vez.

O segundo, "Sauna", testa a camiseta Diamond Peak Pro com tecnologia Omni-Freeze Zero Ice. A promessa é resfriamento. A prova é um spa day do inferno: sauna no deserto, lupa concentrando sol e lança-chamas pra garantir que nenhum grau de calor ficou de fora.

Matt Sutton, Head de Marketing da Columbia, enquadrou a escolha de tom: "A Columbia é famosa por manter as pessoas aquecidas no frio. Queremos lembrar que temos tecnologia incrível pra manter as pessoas secas e frescas no verão também."

O exagero é o argumento. Se funciona aqui, funciona em qualquer lugar.

Por que importa: A categoria de outdoor vende lifestyle. Gente bonita em paisagem bonita, luz dourada, trilha perfeita. A Columbia está fazendo o oposto: o produto é o herói, não o cenário. É uma decisão que vai contra o instinto de todo departamento de marketing de moda esportiva, onde aspiração vende mais que demonstração.