Apple faz campanha contra a cultura de wellness da internet (e o som do Apple Watch é a solução)
Filme de 30 segundos com direção de Björn Rühmann e produção da Smuggler corta ruído de opiniões com um bip no pulso
“Café aumenta o cortisol.” “Mas faz bem pro fígado.” “Dica: hidratação magnética.” “Cardio destrói massa muscular.” “Ficar em pé arruina os joelhos.” “Dormir é superestimado.” “Sentar faz mal pro quadril.” “Detox.” “Oxigene.” “Levantamento de peso estressa o coração.”
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Trinta segundos de ruído. Uma pessoa atrás da outra, cada uma com uma verdade absoluta. Um cachorro late no meio. Aí o Apple Watch emite o alerta. A mulher olha pro pulso. A música volta. Ela segue.
“Listen your body. Not everybody” (Escute seu corpo. Não todo mundo)
O filme, criado pela Apple Marcom (equipe interna) com direção de Björn Rühmann e produção da Smuggler, roda em TV, digital, social e podcasts. A campanha vai desdobrar em peças sobre sono, ciclo menstrual e saúde cardíaca.
O momento do filme é o som. O alerta do Apple Watch cortando a cacofonia. Um segundo de silêncio entre trinta de ruído. A hierarquia é clara sem precisar ser dita: todo mundo tem opinião, seu corpo tem dados.
O casting reforça o tom. Não são influenciadores. São pessoas normais com certezas absolutas, seja na mesa de bar, no elevador, no grupo de WhatsApp da família. “Hidratação magnética” ao lado de “cardio destrói músculo” nivela pseudociência e meia-verdade no mesmo volume. Tudo é ruído.
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