KFC lança k-drama de TikTok onde o galã é o balde de frango
A Lola\TBWA encontrou no formato o tom certo para uma promoção de R$19,90 — e criou uma novelinha em 4 episódios onde o protagonista romântico é literalmente o balde
Toda terça-feira a partir de 14 de abril, o balde médio de frango do KFC sai por R$19,90 — cerca de 40% de desconto, disponível nas lojas físicas e no app da 99food. A promoção se chama "Terça do Balde." Até aí, é mecânica de fast food.
O que a Lola\TBWA fez com o briefing é onde a pauta fica interessante.
A agência foi ao TikTok e, com ajuda da IA, criou uma novela vertical em 4 episódios onde o protagonista romântico é o balde de frango. Uma jovem. Um encontro inesperado. Reviravoltas. Drama. O balde no centro de tudo. É completamente absurdo e é exatamente o tipo de absurdo que o TikTok recompensa quando executado com seriedade.
A ancoragem cultural existe antes da campanha. Frango frito e dorama não é invenção de agência: o "chimaek" — frango com cerveja — é um ritual consolidado na Coreia do Sul que aparece organicamente em dezenas de produções. Ou seja, o KFC não está forçando uma associação, é uma conversa que já acontece.
O Brasil ajuda a justificar a aposta. O país está entre os maiores consumidores de K-content fora da Ásia — K-drama, K-pop, culinária coreana. A comunidade já existe, já tem vocabulário próprio, já cria conteúdo espontâneo.
Além do TikTok, a estratégia inclui inserções em conteúdos de dorama dentro da Netflix, aparecer no contexto onde o brasileiro já está imerso, em vez de interromper outro conteúdo. O Coronel Sanders também aparece como fã declarado das produções coreanas, reagindo a cenas dramáticas até concluir que o balde supera qualquer cliffhanger.
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