KFC venda os olhos dos fãs e pergunta: você acredita em frango?
Campanha evolui de batismo em molho para percurso de obstáculos vendado à noite, com QR code misterioso e prêmio de £50 mil para o "crente" definitivo
O KFC pergunta, pela terceira vez, se você acredita em frango. E desta vez quer prova física. O novo capítulo da plataforma "Believe" no Reino Unido, criado pela Mother, mostra um grupo de pessoas vendadas enfrentando um percurso de obstáculos noturno, guiadas apenas pela fé. Ao amanhecer, uma sobrevivente remove a venda e encontra um ovo dourado — seguido de um voo com a galinha que o botou. O filme, dirigido por Vedran Rupic, foi inteiramente filmado com efeitos práticos. Sem CGI.
Por que importa: "Believe" é uma das plataformas de marca mais estranhas do fast food global, e provavelmente a mais consistente. Começou em 2024 construindo um mundo de devoção absurda ao frango. Em 2025, escalou para um batismo em molho gravy que rendeu pilhas de reclamações dos conservadores britânicos. Agora, recua da iconografia religiosa direta, mas empurra o conceito para território da resistência física, escuridão, fé cega. A cada ano, a Mother sobe a aposta mantendo o tom: surreal, cinematográfico, estranhamente sincero.
O movimento: O salto desta edição é transformar campanha em experiência participativa. QR codes nas peças levam a uma landing page propositalmente críptica, onde consumidores se inscrevem para um teste real de devoção. O KFC vai selecionar um participante para completar uma versão real do percurso. O prêmio: £50 mil e o ovo dourado.
Nas entrelinhas: A CMO Monica Silic disse que "comprometer-se com frango é comprometer-se com a vida em si". Os ECDs da Mother chamaram de "convite à ação". O release inteiro opera no registro de culto religioso com piscadela. A graça da plataforma sempre foi essa ambiguidade: leva a sério o suficiente para funcionar como cinema, mas não tanto que perca o humor.
A real: A maioria das plataformas de marca de fast food dura uma temporada. "Believe" está no terceiro ano, com o mesmo diretor, a mesma agência e uma escalada narrativa que faz sentido. Poucas marcas do setor constroem mundo ficcional com essa consistência. O KFC UK está tratando frango frito com a seriedade estética que a maioria das marcas reserva para automóveis ou perfumes. E funciona exatamente porque o objeto da devoção é ridículo.
CRÉDITOS
Brand: KFC UK&I
Clients: Monica Silic, CMO; Kate Tipper, Marketing Director
Campaign: BELIEVE 3: How much do you believe in chicken?
Creative: Mother
Media: Mindshare
Social: Uncovered
PR: Here Be Dragons and Headland
Production: Business Club
Director: Vedran Rupic
Director’s Assistant: Erik Friemann
Producer: Christian Kuosmanen
Executive Producer: Tom Berendsen
DOP: Nico Poulsson
Local Service Company: Orange Films
Producer: Jon Day
Producer: Torben Bulbring
Production Designer: Andree Du Preez
Post House: Black Kite Studios
VFX Shoot Supervisor / ECD: Adam Crocker
VFX Supervisor: James Belch
Nuke Artists: Alexandra Lucut, Leonie Wong, Antoine Delclaud
Colourist: Tom Mangham
EP: Tamara Mennell
Sound House: King Lear
Sound Designer: Jack Sedgwick
Producer: Natalie Curran
Music Composition: Vedran Rupic & Albin Lindberg
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