O cliente tem a marca que ele merece

Ler no navegador Gerenciar conta

Por Carlos Merigo · 16 ago 2026

Os estudos do novo wordmark, com as anotações à mão de quem desenhou: “melhorar o espaço negativo”, “menos quebras”, “isso poderia ser mais grosso”. A mão que saiu do logotipo é a mesma que escreveu as instruções para tirá-la (imagem: Meta).

Você abriu o Instagram esta semana e sentiu que alguma coisa estava diferente sem que desse pra dizer exatamente o quê? Bom, isso só caso você já não tivesse visto algum dos milhares de posts analisando a mudança. Na hora de um rebranding, todo mundo vira especialista em design.

O aplicativo mudou o logo na quinta-feira. Só o nome escrito, aquele lettering cursivo — o ícone colorido continua igual. É a primeira mexida em dez anos, e foi o suficiente pra internet brigar por três dias: “instagzam”, muito “modinha”, “pra que?”, “não dá leitura”, “perdeu identidade”, “não gostei!!!”.

Duas histórias desta edição são sobre isso: marcas ajustando a própria forma para agradar quem lê. Acontece que quem lê, cada vez mais, é uma máquina.

No caminho: a Stanley, aquela dos copos, reorganizando a empresa inteira para ser recomendada por chatbot, e os vinte anos do comercial em que a Coca-Cola fingiu ser um GTA sem pedir licença para a Rockstar. No fim, o que a mesa do Braincast mandou você ver, ouvir e ler nesta semana.