Nem todo mundo ensaiou a derrota

Ler no navegador Gerenciar conta

Por Carlos Merigo · 12 jul 2026

O personagem da Copa, de preto (foto: Nike).

No domingo passado, dia 5, fiz o que milhões de brasileiros fizeram: assisti Bruno Guimarães perder um pênalti, Haaland marcar duas vezes em dez minutos e Neymar fazer papelão quando já era tarde demais pra qualquer coisa. O Brasil caiu nas oitavas pra Noruega, na pior campanha desde 1990, esticando um jejum que em 2030 vai completar 28 anos. Aí fiz o que todo mundo fez em seguida: peguei o celular.

E encontrei um vazio curioso. As marcas que passaram meses gritando "acredita", com comerciais super produzidos em horário nobre e até promessa de cerveja grátis, simplesmente saíram de cena. Nenhum filme de consolação, nenhum capítulo final, no máximo um ou outro post tímido nas redes sociais. Depois do maior investimento publicitário em torno de uma Seleção em muitos anos, o apito final foi seguido do maior silêncio. Em Copas anteriores, lembro das marcas terem se engajado um pouco mais, tentando reagir junto com o público a dor da derrota. Mesmo antes da velocidade das redes sociais, era comum deixar uma resposta na gaveta em caso de eliminação precoce e mandar exibir já no primeiro intervalo pós-jogo. Dessa vez, parece que resolveram deixar pra lá.

Esta edição puxa esse fio e os que se enroscaram nele durante a semana: o algoz do Brasil que virou o personagem mais viral (e também falsificado) da Copa, a guerra de transmissões que fez torcedor até arrumar briga por emissora, e a IA costurando tudo isso, ressuscitando um Rei aqui, desenhando um viking ali.