Pinterest lança campanha contra redes sociais
Filme de 60 segundos produzido pelo innternamente usa arquivos de família dos próprios funcionários
Uma criança anda de bicicleta. Alguém pula numa piscina. Uma família reunida no jantar. Ninguém filma pra postar. Ninguém posta pra provar que viveu.
O filme "How did they do it?" é a nova campanha institucional do Pinterest. Produzido inteiramente in-house, inclusive o material. O comercial é todo feito de vídeos caseiros e fotos analógicas enviadas por funcionários da empresa, dos arquivos de família deles. Super 8, VHS, foto com dedo na lente. Imperfeição real.
A pergunta do título — "como eles faziam?" — provoca sobre viver sem documentar, sem buscar curtidas ou aprovação. A resposta implícita: eles simplesmente viviam.
Claudine Cheever, CMO do Pinterest, foi direta: "A maioria das plataformas é projetada pra te manter rolando pela vida dos outros. O Pinterest é projetado pra te tirar do app e te colocar na sua."
O posicionamento não é novo pro Pinterest, mas a campanha é a versão mais explícita dele. A empresa deseja se afastar da categoria "redes sociais" e se colocar como alternativa ao modelo que TikTok, Instagram e Facebook representam. "Não estamos apenas lançando uma peça criativa. Estamos defendendo o que a internet deveria ser", completou Cheever.
O timing não poderia ser mais adequado. Quase metade dos adolescentes americanos dizem que passam tempo demais em redes sociais. Vários países estudam banir redes pra menores. O próprio CEO do Pinterest, Bill Ready, pediu publicamente que governos proíbam redes sociais pra crianças abaixo de 16 anos. No Coachella deste ano, a plataforma criou a primeira ativação phone-free do festival — um espaço onde visitantes desligavam o celular pra viver experiências sem tela.
Aberto a membros do B9. Crie sua conta grátis para participar.