Cannes Lions 2023: "The Artois Probability" rende Grand Prix de Creative Data para Argentina • B9

Cannes Lions 2023: “The Artois Probability” rende Grand Prix de Creative Data para Argentina

Criação da GUT Buenos Aires calculou a probabilidade das cervejas em quadros históricos serem Stella Artois

por Carlos Merigo

O case “The Artois Probability”, criado pela GUT Buenos Aires para Stella Artois, ficou com o Grand Prix de Creative Data em Cannes Lions 2023. A marca, com uma história que remonta a 1366, decidiu explorar a probabilidade de sua presença em pinturas históricas de cerveja, transformando essa ideia em uma extensa campanha, que inclui mídia exterior e exposição no Museu Bellas Artes da capital argentina.

Através da combinação de dados de história da arte e da marca, a campanha calcula a probabilidade de a cerveja retratada nas pinturas históricas ser Stella Artois. Os dados considerados incluem os recipientes usados, a tonalidade da cerveja, a localização e os concorrentes da época.

“Estávamos procurando ideias que demonstrassem como saber mais pode ajudar a fazer coisas de maneira diferente e melhor. Isso é o coração dos dados criativos. Às vezes, usando tecnologia e pensamento de ponta para chegar a esse ponto, mas acima de tudo, é a perspectiva criativa que desempenha um papel decisivo.”, afirmou a presidente do júri, Samantha Hernández Díaz, CSO, da GUT Cidade do México.


➜ O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o maior evento global da indústria criativa de mídia, comunicação e publicidade. A edição 2023 será realizada de 19 a 24 de junho. Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Meta, no canal b9.com.br/canneslions e no nosso Instagram.
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