Cannes Lions 2024: GPs de Outdoor vão para "Adoptable" de Pedigree e "Find Your Summer" de Magnum • B9

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Cannes Lions 2024: GPs de Outdoor vão para “Adoptable” de Pedigree e “Find Your Summer” de Magnum

Brasil teve seis cases premiados, incluindo um Leão de Ouro para campanha de Consul criada pela DM9

por Carlos Merigo

A categoria Outdoor revelou dois Grand Prix em Cannes Lions 2024.

A campanha de Pedigree, “Adoptable”, usou inteligência artificial para combinar cães de abrigo com potenciais lares. Um avatar 3D adaptável de cada cão era criado permitindo uma representação individual precisa e realista, os exibindo em painéis digitais com poses e expressões detalhadas.

Após isso, a campanha utilizava dados geográficos e de comportamento do consumidor para personalizar os anúncios, exibindo os cães adotáveis de acordo com a localização e interesses do público-alvo. Resultados iniciais mostraram um aumento significativo nas chances de adoção dos cães apresentados, com 50% deles sendo adotados nas primeiras duas semanas de exposição​​.

A criação é da Colenso BBDO da Nova Zelândia.

O segundo GP foi para campanha “Find Your Summer” do sorvete Magnum, criado pela Lola MullenLowe de Madrid.

Para combater a baixa de inverno, a Magnum lançou uma série de peças outdoor (lindamente fotografadas) utilizando dados em tempo real sobre a posição do sol para direcionar anúncios digitais em locais onde o sol estava brilhando. Esta abordagem envolveu a instalação de outdoors digitais que mostravam os pontos ensolarados na cidade, acompanhados de notificações push geolocalizadas para incentivar as pessoas a comprarem sorvetes Magnum com desconto nas lojas próximas. Segundo o case, a campanha resultou no melhor janeiro da história da Magnum, com um aumento de 66,3% nas vendas da linha Magnum Core e um aumento de 38,9% nas vendas totais​​.

O Brasil teve cinco cases premiados na categoria Outdoor. A campanha “Clean Sponsorship” de Consul, criada pela DM9, levou um Leão de Ouro.

Brasileiros premiados com Silver Lion:

  • LEMON; FABER-CASTELL (DAVID, Sao Paulo)
  • COFFEE; FABER-CASTELL (DAVID, Sao Paulo)
  • EYE; FABER-CASTELL (DAVID, Sao Paulo)
  • THANKS FOR COKE-CREATING; COCA-COLA (VML, New York / VML, Kansas City / VML, Sao Paulo)
  • WHOPPER ISLAND; BURGER KING (DM9, Sao Paulo)

Brasileiros premiados com Bronze Lion:

  • SALVATION HANGER; SALVATION ARMY (WMcCANN, Sao Paulo)
  • THE CRUISE HEIST; NETFLIX (404, Sao Paulo / GALERIA, Sao Paulo)

➜ O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o maior evento global da indústria criativa de mídia, comunicação e publicidade. A edição 2024 será realizada de 16 a 21 de junho. Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Globo, no canal b9.com.br/canneslions e no nosso Instagram.
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