Brad Pitt e Taika Waititi transformam manual de instruções em cinema para De’Longhi
Dupla estreia colaboração criativa com campanha que troca "perfeito" por "perfetto" e tenta dar humor italiano a café premium
Brad Pitt e Taika Waititi se uniram pela primeira vez para reimaginar um manual de instruções de cafeteira como experiência cinematográfica. Campanha “The Perfetto Instructions for Use” da De’Longhi, criada pela LOLA MullenLowe, transforma passos técnicos em ritual poético narrado por Riccardo Scamarcio.
É mudança radical da marca que abandona foco no produto para abraçar storytelling emocional com toque de humor italiano. Uma resposta direta a dupla George Clooney/Nespresso e seu famoso “What else?”.
Por que importa: De’Longhi tenta se diferenciar no saturado mercado de café premium apostando em emoção versus especificações. Contratar dupla Pitt-Waititi sinaliza ambição de transcender categoria de eletrodomésticos para virar marca cultural.
A campanha marca virada na comunicação da marca. Sai o Brad Pitt sedutor de motocicleta das campanhas anteriores, entra versão que abraça comédia sutil.
Conceito “It’s not just perfect. It’s perfetto” tenta capturar diferença entre perfeição técnica e experiência emocional italiana. Aparna Sundaresh, CMO global, explicou filosofia: “Sempre buscamos adicionar ‘um pouco mais’ – mais paixão, energia, craft. É esse espírito que torna tudo verdadeiramente perfetto.”
Produção aconteceu em Queenstown, Nova Zelândia, com equipe de 90 pessoas via FINCH e Hood & Co. Trilha sonora original composta especificamente para o filme reforça ritmo poético e raízes italianas da marca.
Tomás Ostiglia, diretor criativo da LOLA MullenLowe, defendeu abordagem minimalista: “Storytelling construído em contenção, craft e intenção. Queríamos transformar precisão em emoção, produto em cultura.”
LOLA MullenLowe foi nomeada agência global da De’Longhi em novembro de 2024 após concorrência. Campanha roda globalmente em broadcast, digital e social, com foco em EUA, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Austrália, Ásia e Canadá.
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