Fred Bruno vira fiscal de quem ainda chama Nubank Parque de Allianz
Primeira campanha do Nubank Parque brinca com a dificuldade de aposentar um nome usado por mais de uma década
O Nubank já trocou as placas do estádio. Agora precisa trocar um hábito de mais de uma década.
Na primeira campanha do Nubank Parque, Fred Bruno assume o cargo informal de “fiscal de naming rights” e passa a corrigir quem ainda chama a arena pelo nome anterior.
No filme, Fred interrompe uma transmissão esportiva, aborda quem está anunciando um show e até corrige a própria mãe. Sempre que alguém ameaça dizer “Allianz Parque”, ele aparece para lembrar: agora é Nubank Parque.
A escolha do fiscal ajuda a piada. Fred passou boa parte da carreira conhecido como Bruno, antes de adotar o nome pelo qual é chamado hoje. “Se mudar o meu nome de Bruno pra Fred já foi confuso, imagina mudar o nome de uma arena que durou mais de uma década”, diz no comercial.
É também uma campanha que reconhece um problema real dos naming rights. O contrato muda instantaneamente. A linguagem das pessoas, nem tanto.
Quando o Nubank assumiu os naming rights do Allianz Parque em abril, o banco já tentou envolver o público nessa transição. Em vez de simplesmente anunciar o nome escolhido, colocou Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank em votação e permitiu que participantes vissem o próprio nome aparecer na fachada.
Nubank Parque e agora o desafio fazer o resultado entrar no vocabulário. A ação vai além do filme principal. Fred também aparecerá em três vídeos curtos, conteúdos com outros influenciadores e um branded content no Globo Esporte. Nas redes sociais, continuará exercendo a fiscalização nos comentários de quem errar o nome da arena.
O banco já tinha comprado outro endereço importante neste ano: em março, deu ao novo estádio do Inter Miami o nome de Nu Stadium. Em Miami, porém, havia uma vantagem considerável: o estádio era novo.
Ficha Técnica
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