Birra Moretti contrata Stanley Tucci para campanha em que ele "não aparece"

A Birra Moretti contratou Stanley Tucci como novo embaixador no Reino Unido e na Irlanda. O primeiro trabalho do ator foi não aparecer para trabalhar.

É a piada de Enjoy Life’s Simple Pleasures, campanha criada pela Lucky Generals para continuar a plataforma da marca em torno dos prazeres simples da vida.

No filme, uma equipe de produção está pronta para receber sua celebridade: cenário montado, cadeira com o nome de Stanley Tucci, copo de Birra Moretti esperando. Só falta Stanley Tucci.

Ele finalmente aparece por vídeo, sentado ao ar livre com amigos, para explicar que encontrou coisa melhor para fazer do que gravar um comercial.

Antes do lançamento, a campanha já vinha plantando a história nas redes sociais, com Tucci sendo “flagrado” em almoços longos e outros compromissos pouco urgentes enquanto ignorava os e-mails da marca.

Segundo Shelley Smoler, CCO da Lucky Generals, a intenção era mostrar que o ator levou o briefing sobre aproveitar os pequenos prazeres da vida a sério demais. O próprio Tucci não forneceu declaração para o release. Segundo seu porta-voz, estava ocupado aproveitando os prazeres simples da vida.

A campanha se desdobra em filme, social, mídia exterior e conteúdos com creators.

Stanley Tucci virou atalho para “la dolce vita”

A escolha do ator não exige muita apresentação.

Tucci construiu nos últimos anos uma segunda carreira em torno de comida, viagens e cultura italiana, primeiro com suas séries gastronômicas e depois com livros como Sabor: Minha vida através da comida e O que eu comi em um ano.

A publicidade percebeu. No ano passado, a Apple levou Stanley Tucci para uma cidade italiana cozinhar para um grupo de nonnas. O Apple Pay quase desaparecia diante da massa, do mercado e da convivência à mesa.

Sabor: Minha vida através da comida, de Stanley Tucci

R$ 57 Se a Birra Moretti está comprando a versão publicitária de Stanley Tucci, o livro ajuda a entender de onde ela veio. Em Sabor, o ator usa refeições, receitas e restaurantes para contar a própria vida, da infância numa família ítalo-americana aos sets de Hollywood. Comida entra menos como assunto gastronômico do que como maneira de falar de família, viagens, amizade e tempo compartilhado.

Basicamente, o briefing da Birra Moretti em 320 páginas.

Ver na Amazon

Agora a Birra Moretti compra praticamente o mesmo conjunto de associações: comida, amigos, tempo sem pressa e uma italianidade muito reconhecível fora da Itália. Tucci é americano, filho de uma família de origem calabresa. Mas, para boa parte da cultura pop internacional, já funciona como uma espécie de atalho humano para la dolce vita.

A Lucky Generals encontrou uma maneira esperta de usar isso sem produzir mais uma cena do ator sorrindo diante de uma mesa bonita.