Sadie Sink estrela campanha da Calvin Klein com nostalgia dos anos 1990

Colocar o jeans certo pode melhorar a autoestima. No novo comercial da Calvin Klein, também pode estourar uma torneira, fazer a torradeira explodir e transformar a máquina de lavar numa fábrica de espuma.

Sadie Sink estrela Feel the Fit, campanha de denim da marca para o outono de 2026, dirigida e fotografada por Aidan Zamiri.

Nos dois primeiros filmes, Guilty Pleasure e Overflow, basta Sadie vestir a calça para a casa começar a reagir. O rádio liga sozinho tocando “I Wanna Be Bad”, hit de Willa Ford de 2001, enquanto eletrodomésticos e encanamentos começam a se comportar como se também tivessem entrado no clipe.

Sadie, que depois de Stranger Things estrelou recentemente Homem-Aranha: Um Novo Dia, responde ao caos com a tranquilidade de quem já esperava que um bom jeans tivesse esse efeito.

A campanha brinca com clichês de videoclipes e comédias românticas da virada dos anos 1990 para os 2000, período que também inspira as peças apresentadas pela Calvin Klein. O resultado tem um pouco da sensualidade tradicional da marca, mas com menos solenidade e mais senso de humor.

Zamiri é um nome especialmente adequado para isso. O diretor escocês construiu boa parte de sua reputação recente trabalhando com Charli xcx, dirigindo vídeos e campanhas das eras Brat e Music, Fashion, Film, além do comercial da cantora para a Poppi e do longa satírico The Moment.

Em vez de simplesmente colocar Sadie diante da câmera e confiar que celebridade + jeans resolve a conta, os filmes dão a ela alguma coisa para fazer. A casa vira cenário, efeito especial e parceiro de cena.

“A ideia de Feel the Fit é algo com que me identifico”, disse Sadie no anúncio da campanha. “O jeans certo muda a maneira como você se comporta a partir do momento em que veste.”

Feel the Fit está sendo lançada globalmente em lojas, plataformas digitais, redes sociais e mídia exterior. A marca ainda promete um capítulo final da campanha.