Crocs transforma manequins em dançarinos para nova era da marca
Primeira nova narrativa global em quase 10 anos substitui "Come As You Are" e mira geração que vê o mundo como algo fluido e subjetivo
A Crocs lança "Wonderfully Unordinary", nova plataforma global de marca que substitui "Come As You Are", slogan usado desde 2017. O filme de 90 segundos foi criado pela agência Flower Shop, dirigido por Adam Berg (Smuggler) e filmado em São Paulo com dançarinos profissionais interpretando manequins que ganham vida.
Por que importa: É a primeira mudança de narrativa global da Crocs em quase uma década. A marca que virou fenômeno na pandemia precisa agora provar que não foi moda passageira. A mudança de "Come As You Are" (aceitação, pertencimento) para "Wonderfully Unordinary" (evolução pessoal, experimentação) reflete uma aposta em público mais jovem que, segundo a marca, vê identidade como algo fluido, não fixo.
O filme: Manequins de loja começam rígidos, idênticos, previsíveis. Gradualmente ganham movimento, expressão, individualidade. A coreografia estilizada e os efeitos visuais constroem uma jornada do artificial para o humano. O produto aparece como parte do universo visual, sem overload de logo ou close-up forçado. Fecha com a assinatura: "Let your human out".
A trilha é "I Get Overwhelmed", do Dark Rooms.
O que dizem: Carly Gomez, CMO global da Crocs, afirma que a marca sempre esteve ligada à alegria do cotidiano e a enxergar o comum de forma menos óbvia. Para ela, esse espírito dialoga com uma geração que tenta confiar mais no próprio instinto e menos no ruído ao redor.
Alastair Merry, fundador e CCO da Flower Shop, resume a ambição criativa de forma curiosa: se, ao final do filme, o público estiver torcendo emocionalmente por "blocos de madeira ganhando vida", a campanha terá cumprido seu papel. Sobre a escolha do elenco, conta que Adam Berg quis dançarinos pelo controle corporal e pela falta de autoconsciência. "Além de conseguirem isolar e mover cada osso individualmente, Antu e Louis eram as pessoas mais adoráveis", diz.
Desdobramentos: A plataforma vai se estender por storytelling de produto, redes sociais, parcerias com influenciadores, ativações em varejo e OOH. Estreia nos EUA hoje, rollout global amanhã.
A Crocs foi uma das grandes vencedoras da pandemia. O conforto virou prioridade, o home office eliminou dress codes, e a marca surfou essa onda com colaborações de alto perfil (Bad Bunny, Justin Bieber, Balenciaga) e os onipresentes Jibbitz. Mas manter relevância pós-pandemia é outro jogo.
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