Amstel fotografou amigos sem avisar (e fez uma campanha sobre isso)

A indústria de cerveja passou décadas fabricando amizade. Atores que nunca se viram antes fingindo brindar. Comemorações de gols que não aconteceram. Grupos impossíveis reunidos em bares impecáveis. A Amstel sabe disso e construiu uma campanha inteira apontando para esse histórico antes de propor o oposto.

"Shot Without Permission" é um projeto fotográfico rodado em bares de bairro em Amsterdã. O fotógrafo Javier Tles foi às mesas, registrou o que encontrou sem avisar, e só depois a marca pediu permissão para usar as imagens. Sem casting, sem roteiro, sem direção de cena. O que chegou aos outdoors e ao social são pessoas reais em momentos que não sabiam que estavam sendo fotografados.

A mecânica tem uma extensão esperta: quem se reconhecer nas peças veiculadas pode se manifestar e ganhar um ano de cerveja grátis. O OOH vira caça ao tesouro.

A criação é da INGO, que faz parte do grupo Ogilvy. Daniel Fisher, CCO da agência, resumiu o processo com a frase que a campanha merecia: "Para retratar amizade genuína, tivemos que quebrar todas as regras do marketing. Sem casting. Sem roteiro. Sem consentimento. Decidimos fotografar primeiro e pedir permissão depois."