Boticário lança campanha de Dia das Mães 2026 sobre a "Síndrome do Ninho Vazio"

Julgamento materno. Esgotamento. Maternidade na adolescência. Infertilidade. E agora, o ninho vazio.

Desde 2022, o Boticário transformou o Dia das Mães em algo que nenhuma outra marca brasileira conseguiu manter: uma série. Cada ano, um capítulo novo sobre uma verdade da maternidade que a data normalmente ignora. Mesma marca, mesma agência (AlmapBBDO), mesmo formato (curta-metragem com profundidade emocional), mesmo território (o que dói, não o que celebra). O público já aprendeu a esperar: o que o Boticário vai dizer sobre ser mãe esse ano?

Em 2026, o tema é "Despedidas". O filme acompanha Karina e o filho João numa viagem de trem que funciona como metáfora do tempo. O bebê que adormece sem precisar do abraço. A criança que aprende a falar "tênis" corretamente. O adolescente que passa o primeiro Réveillon com os amigos. O adulto que sai de casa. Cada vagão é uma fase. Cada fase, uma despedida que a mãe não escolheu.

A produção, pelo terceiro ano consecutivo, é da MyMama Entertainment. E a trilha é uma versão de "The Blower's Daughter", do Damien Rice.

O ponto de partida foi um dado de social listening da própria marca: 64% das conversas sobre ninho vazio nas redes carregam tons de tristeza e solidão.

A marca decidiu entrar nessa conversa pra propor uma releitura: despedida como recomeço, não como perda. Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário, foi direta: "Ser mãe é dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento."

Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da AlmapBBDO, completou:

"Maternidade também é falar sobre deixar ir. E isso é algo que não aparece nas conversas de Dia das Mães."

A campanha se desdobra em estratégia 360°: influenciadores de cinema e séries convidados a analisar cenografia, trilha e roteiro do filme junto com suas mães, além de ações online e offline com vozes do entretenimento refletindo sobre as fases da maternidade.

Por que importa: O que o Boticário construiu nos últimos quatro anos é um caso raro de serialização de marca em data comemorativa. É a nossa John Lewis. A maioria das empresas trata Dia das Mães como peça avulsa — um filme bonito, uma emoção genérica, tchau até o ano que vem. O Boticário trata como franchise.

A sequência completa:

2022: julgamento materno. 2023: esgotamento materno (mãe numa ilha deserta, rede de apoio). 2024: maternidade na adolescência (conflito mãe-filho adolescente). 2025: tentantes (mulheres com dificuldade para engravidar. E agora, em 2026: ninho vazio.

CRÉDITOS

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: O Boticário

Título: Despedidas

Produto: Institucional

Campanha: Dia das Mães 2026

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

Criação: Júlia Malavazzi, Rafael Rangel, Tiago Embrizi e Victor Laars

Head de Inovação: Sérgio Mugnaini

Head de OOH: Fabiana Carmel

Head de Conteúdo: Renan Bianco

Diretor Criativo (Key Visual): Marcus Sulzbacher

Diretora de Operações (Key Visual): Caroline Rua

Designer (Key Visual): Fabio Girardi

Gestão de Projeto (Key Visual): Monyque Klautau

COO: Rafaela Alves

Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari

Atendimento: Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Isabella Barreto e Gabrielly Muniz

CSO: João Gabriel Fernandes

Estratégia: Daniela Ferrari, Felipe Fonseca, Julia Martins e Beatriz dos Santos.

Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Nathalia Aguiar, Ana Carolina da Silva, Pedro Henrique, Sofia Duarte, Maria Carmosini e Ana Beatriz Aguiar

Produção Fotográfica (Key Visual)

Art Buyer: Tereza Setti e Ana Cecília da Costa

Prod. Executiva: Stella Sette - The Box

Fotógrafo: Hick Duarte

Styling: Adelmo Firmino

Beleza: Cris Biato

Cenografia: Greta Cuneo

Florista: Natasha Ostinowsky

Casting: Babi

Fotógrafo pack: Ricardo Barcellos

Produção executiva pack: Thaís Sanches

Tratamento pack: Fujoka

Produção Gráfica:

Produtor Gráfico: José Roberto

Coordenação de Produção Gráfica: Rose Ribeiro

Tratamento de Imagem/Arte Final: Triple A

Revisão: Eliana Pavan

Produção Digital:

Head of Creative Tech: Lillian Cavallini

Gerente de Projetos: Juliana Sousa

Produção Audiovisual:

Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Indaiara Pelizario

Produtora: MyMama Entertainment

Direção: Kid Burro

Assistente Criativo: Luigi Madormo

Diretor de Fotografia: Bibi Bianchini

Direção de Arte: Luana Demange

Editora (Hero): Caroline Leone

Editor (Digitais): Gui Yuki

Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad

Produtora-executiva: Nathalie Gautier

Atendimento: Rafael de Paula

Assistentes de Coordenação: Paulo Marco e Gabriel Eusttaquio

1a Assistente de Direção: Juliana Pellegrino

2os Assistentes de Direção: Eloisa Mendes e Artur Miller

1o Assistente de Câmera: Rodrigo Gonçalo

2o Assistente de Câmera: Adriano Araujo

Video Assist: Carlos Puchivailo

Logger: Endy Albuquerque

Operador de Steadcam: Vinicius Corso

Gaffer: Ricardo Pirolla

1os Assistentes de Elétrica: Leonardo Cichon e Vinicius Fasciolo

2o Assistente de Elétrica: Carlos Henrique dos Santos

Ajudantes de Elétrica: Matheus Henrique Oliveira, Ruhan Cesar de Sousa, Pedro Henrique Wiechetek, Matheus do Santos e Luan Weiber

Chefe de Maquinaria: Flavio Romão

1o Assistente de Maquinaria: Kaue Kruger

2os Assistentes de Maquinaria: Harrison Fernandes e Cleverson Gomes

Ajudantes de Maquinaria: Rodrigo Machado, Marlon Cascaes, Ludson Matsuda, Viviano Parteka e Cesar Elias Moreira

Som Direto: Elenton Zanoni e Heitor Lobo

Diretor de Fotografia (2ª Unidade): Danilo Arenas

1o  Assistente de Câmera (2ª Unidade): Adriano Araujo

2ª Assistente de Câmera (2ª Unidade): Leticia Zarpelon

Video Assist (2ª Unidade): Maria Scroccaro

Diretora de Produção: Nani Matias

1as Assistentes de Produção: Kayane Cabral e Adri Lyra

2ª Assistente de Produção: Kayelle Cabral

Assistentes de Arte: Helena Ganzert e Eduardo Monteiro

Produtor de Arte: Felipe Dias da Cruz

Assistente de Produção Arte: Toto Stellfeld

Produtor de Objetos: Gislaine Leal

Assistente de Objeto: Larissa Roche

Contrarregra: Rodrigo Bernardi e Rodrigues dos Santos

Produtor de Elenco: Gui Koch (Call me Cast BR), Alice Wolfenson e Neto Avena

Assistente de Elenco: Matheus Pereira de Souza e Jheison Justus

Preparadora de Elenco: Valdineia Soriano

Elenco (Adulto): Cassia Dias, Juan Queiroz, Du Maliki e Bruna Salles

Elenco (Crianças): Pedro Vicente, Rael O. Vidal Mina, Ravi Gomes e Kaique Monteiro

Figurinista: Ana Cardoso

Caracterização: Mima Mizukami

Produtora de Locação: Daniane de Almeida

Assistente de Locação: Bruna Rodrigues e Enzo Gorski

Assistentes de Figurino: Taciane Biehl, Felipe Mildemberg e Tanamara Ikalixen

Camareiras: Eloa Xavier e Jaqueline Rodrigues

Assistentes de Make & Hair: Elisani de Souza, Dayune Coqueiro e Amanda Andrade

Pós-produção: Nash VFX

Coordenador de Pós-produção (Mymama Entertainment): Raphael Tarso

Finalizador: Diogo Beber

Assistente de finalização: Vitor Torres

Colorista: Clandestino

Coordenação Executiva de Comunicação, Marca e Operações: Yasmin Porto

Social Media e Design: Edu Reis

Assistente de Design: Juliana Garcia

Making Of: Murilo Ruocco

Platô: Enzo Marlos Balbinot

Assistentes de Set de Produção: Carlos Roberto Bonin, Mateus Souza e Roni Matias

Assistentes de Set de Arte/Objetos: Chico Passos, Joel Paes, Elton Mendes, Douglas Chamber, Julia Crozera, Marcelo Eduardo Araujo, Enzo R. Abrahão, Artur Rodrigues, Carlos Sawamu e Diego Zamprogna

Motoristas: Mario Fernando Ferreira de Mello, Carlos Alberto Dias, Diego Taffarel Martins de Oliveira, Althair de Lima Ribeiro, Roosevelt Davi Haidinger, Edson J.J. Taborda, Ismael Neier, Clovis Claudino de Holanda, Antonio Carlos Miranda e José Brandão da Silva Filho

Produtora de Som: Satelite Audio

Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi

Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty,

Alexandre Avicena e Luna França

Finalização: Vithor Moraes, Arthur Dossa, André Giannini e Esteban Romero

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira e Bea Vieira

Aprovação cliente: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Mariana Tozzini, Ligia Monteiro, Mariana Fiordelice, Letícia Azevedo, Izabella Franceschi e Rafaela Lopes.