Heinz prova que todo box de batata frita tem o formato do seu logo e leva GP de Print em Cannes Lions 2026

A Heinz reparou que todo box de batata frita do mundo tem mais ou menos o formato do seu logo, aquele escudo que você conhece. Daí tirou uma campanha global e o Grand Prix de Print & Publishing em Cannes Lions 2026. "Look Familiar?", criada pela Rethink, venceu a categoria.

A jogada partiu de um problema concreto. Com a alta no preço do ketchup, a Heinz vinha perdendo participação de mercado e queria deixar de ser "o ketchup que acompanha a batata" para virar "a batata que pede Heinz". A sacada já estava à vista o tempo todo, o contorno da embalagem de fritas lembra o escudo da marca. A agência saiu atrás de caixas de batata pelo mundo e os transformou numa campanha de print e outdoor que passou por 33 países, somou 1,6 bilhão de impressões e, segundo a marca, puxou alta de 222% nas vendas in-platform nos EUA.

Para a presidente do júri, Jessica Apellaniz, CCO da Wieden+Kennedy México, o mérito está na contenção. Ela explicou que o júri valorizou a presença da marca mesmo com o produto fora de cena, fruto de anos de consistência.

"Num ano obcecado em adicionar mais, o melhor trabalho teve a confiança de remover."

E o Brasil? 🇧🇷

No recorte brasileiro, a categoria rendeu duas pratas. A Droga5 São Paulo levou uma por "No Blue, No Green", para o SOS Oceano, um dos cases que a própria indústria já apontava como favoritos do Brasil neste ano. E a AlmapBBDO ficou com outra por "Uncovering Racism", camisa especial do Corinthians que expõe o racismo no futebol.

Todos os premiados de Print & Publishing em Cannes 2026

Grand Prix

• "Look Familiar?" — Heinz (Rethink, Toronto / Canadá)

Ouro

• "Iconic Home" (campanha) — Dunkin' at Home (BBH, Nova York / EUA)
• "The Trojan Fax" — IUCN French Committee x Fujifilm (BETC, Paris / França)

Prata

• "Los Campeones / Lo de Facu / La Guitarrita" (campanha) — Amstel (INGO, Estocolmo / Ogilvy, Amsterdã / Suécia e Holanda)
• "No Blue, No Green" — SOS Oceano (Droga5 / Accenture Song, São Paulo / Brasil)
• "Silent Edition" — Jeep (Publicis Canada, Toronto / Canadá)
• "Uncovering Racism" — Corinthians (AlmapBBDO, São Paulo / Brasil)

Bronze

• "Is That a Pinntorp?" — IKEA AlSulaiman (Memac Ogilvy, Dubai / Emirados Árabes)
• "Georgia / Missouri / Pennsylvania" (campanha) — Change the Ref (Alma, Miami / EUA)
• "Let's End Fast Tech" — Back Market (Marcel, Paris / França)
• "Wherever Life Goes" — IKEA (Noa Akestam Holst, Estocolmo / Suécia)
• "30under30" — Change the Ref (Founders, Miami / EUA)
• "It Starts Outside" — Persil/Dirt Is Good (Frank, Londres / Reino Unido)

Total: 13 Leões na categoria (2 ouros, 4 pratas, 6 bronzes).