SKF, fabricante de rolamentos, cria um "programa espacial" nas Ilhas Faroe e leva GP de Creative B2B em Cannes Lions 2026
Criada pela NORD Stockholm, a ação uniu a SKF à Minesto e à estatal de energia das ilhas para reposicionar uma commodity industrial como marca de inovação
O Grand Prix de Creative B2B de Cannes Lions 2026 foi para um programa espacial que nunca sai da Terra. "The Faroe Islands Space Program", criada pela NORD Stockholm para a sueca SKF, transformou uma fabricante de rolamentos em protagonista de uma corrida espacial às avessas.
A SKF faz rolamentos desde 1907. É o tipo de produto industrial invisível, uma commodity, e a empresa queria deixar de ser vista apenas como fornecedora para virar sinônimo de inovação. A saída foi audaciosa.
Enquanto as superpotências miram a Lua atrás de recursos, a SKF resolveu trazer a atenção de volta à Terra, capturando a energia da própria Lua sem sair do planeta. Ao lado da Minesto e da estatal de energia das Ilhas Faroe, montou um "programa espacial" que usa tecnologia de marés, movidas pela força gravitacional lunar, para gerar energia renovável.
Rebatizou o local de "Estação Espacial das Ilhas Faroe", vestiu engenheiros de pioneiros e entregou números reais: mais de 1.400 reportagens, 839 milhões de alcance editorial e 16 novos mercados em negociação. A meta é gerar 40% da energia das ilhas até 2030.
A presidente do júri, Ty Heath, diretora do LinkedIn, resumiu por que o case venceu numa categoria que vive de credibilidade. A SKF, segundo ela, "não se limitou a anunciar que combate o atrito. Construiu um programa espacial para provar isso." O lema do júri era mostrar, não apenas contar, e a impressão somada bateu dez vezes a meta original.
E o Brasil? 🇧🇷
O Brasil não pontuou em Creative B2B neste ano. A categoria segue dominada pela Europa e, agora, pelo Sudeste Asiático, com o ouro tailandês "Soil Stay", da VML para uma fabricante de fertilizantes que levou 10 mil agricultores a aprender sobre o próprio solo.
