"Cars To Work": com projeto de mobilidade e inclusão, Renault vence Grand Prix de Creative Commerce em Cannes Lions 2024

"Cars To Work" da Publicis Conseil para a Renault conquistou o Grand Pix de Creative Commerce em Cannes Lions 2024.

Diego Machado, presidente do júri e CCO global da AKQA, justificou a escolha pela forma criativa e empática de resolver um problema humano relevante. O case usou um modelo colaborativo envolvendo diferentes entidades para resolver a questão de forma sustentável. Segundo Machado, "Cars To Work" leva a discussão sobre comércio criativo pra frente, um olhar para o futuro, em comparação aos outros cases concorrentes.

O projeto introduz uma oferta de leasing de carros para abordar a exclusão social nos chamados "desertos de mobilidade" da França, onde o acesso ao transporte público é inexistente. O programa inovador oferece carros gratuitos durante o período de experiência de trabalho, permitindo que os beneficiários comecem a pagar pelo veículo apenas após garantirem seus empregos. A iniciativa é uma parceria entre a Renault, FranceTravail.fr, Adie, Caisse d'Epargne e Parcours Confiance, visando quebrar o ciclo de "sem carro, sem emprego; sem emprego, sem empréstimo; sem empréstimo, sem carro".

O impacto foi significativo, com 94% dos beneficiários afirmando que o carro ajudou a encontrar ou garantir um emprego, dobrando a proporção de empregos permanentes entre os usuários. A campanha alcançou 8,8 milhões de franceses, gerando 32 milhões de impressões de vídeo online e aumentando as visitas ao site "Cars to Work" em 50% durante a semana de lançamento. Em 2024, 1500 contratos foram criados e a previsão para 2025 é de 6000 novos contratos, demonstrando a eficácia da Renault em promover a inclusão social e a mobilidade.

🇧🇷 Vencedores do Brasil:

Gold Lion

• Audience Delivery; iFood (DM9, São Paulo)
• Samsung Throwback Deals; Samsung (MRM, Sumarezinho)

Silver Lion

• Handshake Hunt; Mercado Libre (GUT, São Paulo)