“De Mãos Dadas”: Mercado Livre incentiva tolerância em campanha “contra a polarização”

Com assinatura "De Mãos Dadas", Mercado Livre deixa de lado - momentaneamente - as ofertas e os atributos da plataforma para uma campanha com o objetivo de promover o diálogo e combater a intolerância na sociedade brasileira.

Porque isso é importante: A campanha do Mercado Livre, uma das maiores plataformas de e-commerce da América Latina, representa uma passo significativo na abordagem de comunicação da marca. Utilizando o ícone de um aperto de mãos, símbolo da marca, a campanha destaca a importância de aceitar diferentes pontos de vista.

Detalhes da Campanha:

• Foco no Diálogo: A campanha enfatiza a importância do diálogo respeitoso, mesmo em meio a discordâncias, usando o aperto de mãos como metáfora para acordos e conexão.

• Diversidade de Temas: Aborda temas como rivalidade no esporte, intolerância religiosa, divergência política e a imparcialidade da imprensa.

• Mídia e Alcance: Será veiculada durante todo o mês de agosto, com inserções na TV aberta, TV paga e mídias digitais.

• Criação: A campanha foi criada pela GUT e inclui filmes para TV, ativações digitais, um site e anúncios impressos.

• Declaração da Marca: Thais Souza Nicolau, diretora de branding do Mercado Livre na América Latina, enfatiza que a campanha busca "mostrar como um simples gesto, o aperto de mãos, pode mudar tudo e ser a inspiração para que possamos chegar a um acordo."

CRÉDITOSAgencia: GUT CCO & Partners: Joaquín Cubría/ Nacho Ferioli. DGCs & Partners: Matias Lafalla / Ramiro Rodriguez Gamallo. DGCs: Juan Pablo Lufrano/ Laura Rapela/Diego Fernandez Posada DCs: Diego Melfi/ Manuel Fernández De Luca Managing Director: Paula Medina Rivero Directora Regional de Cuentas: Natalia Noya Directora de Cuentas: Sofía Goldín Ejecutivo de Cuentas: Federico Salomone y Pedro Bueno Head de Diseño: Rosario Muñoz López Diseñadora: Carolina Vazquez García Head de Producción: Florencia Albizzati Head de Digital & Social: Ezequiel Gori Nastasi CSO: Javier Quintero Directora de Estrategia: Mariana Varella Social Strategist Lead: Ignacio Rocca Consumer Insights: Riri Lucini Creative Manager: Florencia Vera / Paula Akel GUT São Paulo CCO: Bruno Brux ECD: Murilo Melo e Tiago Abreu Creative Director: Rapha Borges, Rafael Miranda Creatives: Victor Mota, Camilla Lopes, Kayran Moroni CEO: Valéria Barone Head of Accounts: Alessandra Visintainer Regional Account Director: Natalia Noya Account Director: Raphaela Guillen Account Manager: Giovanna Falvino, Giovanna Pinheiro Head of Strategy: Gisele Bambace Strategy Director: Rafael Trevisan Strategy Manager: Bruno Facundes Strategy Supervisor: Angel Pinheiro Head of Content: Patricia Moura Content Director: Diego Torres BI Director: Tiago Storni Content Manager: Bruce Vital Content Strategist: Isabella Ribeiro Influence Curator: Jaqueline Lima Co-Head of Media and Effectiveness: Douglas Silveira Media Director: Dennis Grassi Media Manager: Mayara Garcia Media Supervisor: Thaiz Gallina Media Coordinator: Alinne Lopes Media Coordinator: Alicia Wess Media Coordinator: Dayanne Veríssimo Head of Production: Mônica Siqueira Production Manager: Thais Schroder Head of Operations: Marine Goebel PR Director: Barbara Lima Creative Coordinator: Rosana Pelegrini Jr Creative Coordinator: Victoria Zomignan Productora: Primo Director: Nico Perez Veiga Productor Ejecutivo: Caro Cordini Productor: Gala G Costes / German Lentini Animación y VFX: Boat Dir. Fotografía: Agustín Claramunt Production Design: Magdalena Arrieta Dir. Arte: Majo Herrera Coordinación Postproducción: Sebastian Lopez Editor: Paula Baialardo Música y gestion Produção de Áudio: HEFTY Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa. Atendimento: Debora Carvalho, Amanda Froes e Thais Gazoli Coordenação: Larissa Durante, Susi Rodrigues e Fabi Lugli Música: Gente Aberta Autores: Erasmo Esteves (Erasmo Carlos) / Roberto Carlos Braga (Roberto Carlos) Representantes por Cliente: Sean Summers, Andres Patetta, Thais Correa Da Costa De Souza Nicolau, Mariana Olivares, Nathalia Texeira, Agostina Frascarelli, Agustina Cafaro, Manuel Alonzo, Raffaela Martellinil