Deborah Secco vira "Deborah Hidratada" em nova campanha da CeraVe para o inverno brasileiro

Deborah Secco agora atende por um novo nome: Deborah "Hidratada". Bem, pelo menos no Instagram. A mudança de sobrenome faz parte da campanha de inverno da CeraVe, que lança o movimento #HidratadosComCeraVe com a proposta de transformar cuidados com a pele em uma espécie de fandom brasileiro.

A ideia é posicionar a hidratação no mesmo patamar de paixões nacionais como times de futebol, artistas e séries. "Assim como o brasileiro é fã de artistas, times e séries, também deve ser fã da própria pele", explica a marca em seu conceito criativo.

Por que importa: A CeraVe tenta replicar no Brasil parte do sucesso que conquistou globalmente com Michael Cera no Super Bowl 2024 – campanha que levou o Grand Prix de Social & Influencer em Cannes Lions. Embora a execução seja bem diferente, ambas apostam em celebridades e humor para criar conexão com o público.

https://www.instagram.com/p/DLnsPNpSagk/

Relembrando o fenômeno Michael Cera:

• A campanha explorou a coincidência entre o nome do ator e da marca
• Criou uma conspiração no TikTok de que ele seria o "dono" da CeraVe
• Gerou 15,4 bilhões de impressões organicamente
• 400 influenciadores participaram sem pagamento
• Narrativa em 3 atos culminou no comercial do Super Bowl

A versão brasileira com Deborah Secco:

• Atriz "adota" Hidratada como sobrenome nas redes
• Campanha 360° em TikTok, Meta, Spotify e Prime Video
• Ações com dermatologistas e influenciadores
• Sampling massivo de produtos
• Foco na importância da hidratação no inverno

Enquanto a campanha americana apostou em uma elaborada teoria conspiratória que se espalhou organicamente por semanas, a versão brasileira opta por uma abordagem mais direta: o trocadilho com o sobrenome e a criação de uma "comunidade de fãs da hidratação". Embora menos elaborada em sua mecânica viral, mantém o DNA de humor e celebridade que caracteriza a comunicação recente da marca.

A estratégia por trás: CeraVe claramente busca manter sua posição como marca número 1 recomendada por dermatologistas, mas agora com uma linguagem mais jovem e descontraída. A escolha de Deborah Secco dialoga com diferentes gerações e reforça a mensagem de que cuidar da pele é "um ato de afeto e constância".

Se a conspiração de Michael Cera foi um case de marketing viral orgânico, Deborah Hidratada é uma tentativa mais tradicional de criar engajamento através de influência e mídia paga. Diferentes abordagens para diferentes mercados – resta ver se o público brasileiro vai realmente virar "fã" de hidratação ou apenas lembrar do trocadilho.