Duolingo escala Ana Paula Renault, campeã do BBB 26, para campanha do curso de xadrez no Brasil

O Duolingo escalou Ana Paula Renault, campeã do BBB 26, pra campanha do seu curso de xadrez no Brasil. A criação é da Jotacom. A conexão é direta: Ana Paula ganhou o reality mais assistido do país usando “antecipação de movimentos, construção de alianças e leitura de adversários”. O xadrez usa a mesma coisa. A campanha busca conectar os dois tabuleiros.

Ana Paula venceu o BBB 26 no final de abril com 75,94% dos votos e prêmio recorde de R$ 5,7 milhões. A campanha chega com a campeã ainda no pico de relevância. Na ação, veiculada nas redes sociais do Duolingo Brasil, ela aparece ao lado do Duo, a corujinha mascote, mostrando que a lógica da vitória no reality também leva ao xeque-mate.

Brunno Maceno, VP de Conteúdo e Influência da Jotacom, resumiu o insight numa frase: "Tem 200 milhões de brasileiros que montam estratégia de eliminação toda terça-feira e acham que não sabem jogar xadrez. A campanha com a Ana Paula é basicamente um espelho."

Os números do Duolingo sustentam a aposta. O curso de xadrez, lançado recentemente em português, já colocou o Brasil na quarta posição global em número de alunos. É o curso que mais cresce na plataforma. Mais de um milhão de usuários ativos. 1 em cada 10 brasileiros no app já joga no tabuleiro virtual.

O crescimento é puxado pela Gen Z, que busca o que a plataforma chama de "uso mais equilibrado das telas" — fazer algo que estimule lógica e concentração em vez de scroll infinito. Na mesma semana em que o Pinterest faz campanha contra scroll e a Netflix lança feed vertical dizendo que não quer retenção viciante, o Duolingo oferece xadrez como alternativa de tempo de tela com propósito.

Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil, enquadrou a escolha de Ana Paula:

"Ao trazê-la para esta campanha, conectamos entretenimento e jogo de forma culturalmente relevante, ajudando a desmistificar um universo que muitas vezes pode parecer intimidador."