Elo estreia campanha com Wagner Moura no dia do Globo de Ouro

Wagner Moura não fazia publicidade há mais de dez anos. Escolheu um momento calculado para voltar: a campanha da Elo, criada pela AlmapBBDO, foi ao ar no sábado (11), e no dia seguinte ele subiu ao palco do Globo de Ouro para receber o prêmio de melhor ator em filme de drama por O Agente Secreto, de Kleber Mendonça Filho.

É o primeiro brasileiro a vencer a categoria. Aliás, o primeiro a sequer disputá-la. O filme ainda levou a estatueta de melhor produção em língua não inglesa, dando ao Brasil duas vitórias na mesma noite. Um feito inédito que estende a boa fase iniciada no ano passado, quando Fernanda Torres venceu melhor atriz por Ainda Estou Aqui.

Por que importa: A Elo fez uma aposta antes de saber o resultado. E acertou em cheio. O que começou como campanha de posicionamento virou estudo de caso sobre timing: a marca colou sua imagem no maior momento da carreira do ator sem parecer oportunista, simplesmente porque o filme já estava rodando quando a notícia veio.

O formato: A campanha, foi gravada no Trapiche Barnabé, em Salvador, e tem cara de documentário. Moura narra sua própria trajetória, de Rodelas (cidade de 3 mil habitantes no sertão baiano) até os tapetes vermelhos que agora pisa com naturalidade. Quem dirige é Alice Braga, outra brasileira com trânsito em Hollywood.

Segundo a Elo, o ator teve liberdade total. A marca chegou com um briefing e uma proposta; Moura chegou com a história que queria contar. Sem roteiro amarrado, sem frase de efeito encomendada. O resultado é algo que busca escapar do formato tradicional de comercial, ainda que continue sendo, no fim das contas, publicidade.

A temporada de Moura:

• Cannes 2025: Melhor ator por O Agente Secreto
• Critics Choice Awards: Melhor filme estrangeiro
• Globo de Ouro: Melhor ator em drama + melhor filme em língua não inglesa

A real: Campanhas que tentam surfar momentos culturais costumam chegar atrasadas ou, pior, soar como caça-cliques de marca querendo biscoito. A Elo fez diferente. Lançou antes, deu a chave criativa para o próprio talento e deixou o tempo fazer o resto.

CRÉDITOS

AGÊNCIA: AlmapBBDO

ANUNCIANTE: Cartão Elo

TÍTULO: Garoto

PRODUTO: Institucional

PRESIDENTE E CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

VICE-PRESIDENTES DE CRIAÇÃO: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

DIRETORES DE CRIAÇÃO: Dudu Barcelos e Iron Brito

CRIAÇÃO: Daniel Trimer, Guto Merino

COO: Rafaela Alves

VICE-PRESIDENTE DE ATENDIMENTO: Renata Carvalho

ATENDIMENTO: Warley Vieira, Mayara Cortez, Luana Moraes

CSO: João Gabriel Fernandes

PLANEJAMENTO: David Gross, Iago Moura, Julia Albero, Isabela Craveiro, Eduarda Ramos e Ana Cecília Rodrigues

CONTEÚDO Almap: Marcela Ramos, Aline Masaracchia e Giovanna Monteiro

CONTEÚDO Elo: Patricia Azzi, Carolina Parizotto, Débora Ribeiro, Michelli Rodrigues, Eduardo Guerra, Joao Palma

PR Elo: Matheus Gonzalez, Flavio Cano.

MÍDIA Elo: Patricia Azzi, Erica Kliger e Eduardo Cintra

MÍDIA: Patrícia Gogliara, Marcos de Oliveira Filho, Leonardo Assennato, Gabriela Silva, Nádia Pascoal, Rebeca Dipold e Ludmilla Bandeira

MÍDIA PERFORMANCE: Danielle Farhat, Daniel Meneses, Analu Milek, Thaís Rosa San'Ana, Patrick Manzoni, Gabriel Nocais, Wagner da Silva Maia, Bruno Lima, Brenda Camargo

DADOS: Bruno Miracco, Gabriel Ishida, Guilherme Kfuri, Márcio Ramos, Orlando Armanhi e Matheus Santos

SOCIAL INSIGHTS: Joao Gabriel Fernandes, Gustavo Arakawa e Rafaella Carolina

PRODUÇÃO AUDIOVISUAL: Diego Villas Boas, Vera Jacinto, Eriana Simões
APROVAÇÃO CLIENTE: Mel Pedroso

ART BUYER: Tereza Setti, Flávia Padrão

FOTOGRAFIA: Mauricio Nahas

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Notorious

TRATAMENTO DE IMAGENS: Fujocka Creative Images

PRODUTORA DE IMAGEM: Conspiração

DIRETORA: Alice Braga

1ª ASS DE DIREÇÃO: Maria Gentil

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Pierre de Kerchove

DIRETOR DE ARTE: Cláudio Amaral Peixoto

PESQUISA IMAGENS E ROTEIRO: Sandra Delgado

DIRETORA COMERCIAL / PRODUTORA EXECUTIVA: Cristina Lopes

COORDENADORA COMERCIAL E EXECUTIVA: Lorena Morais

DIRETORA EXECUTIVA DE PRODUÇÃO: Tania Pacheco

GERENTE DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Milla Monteiro

DIRETOR DE PRODUÇÃO: Guilherme Bolo

COORDENADOR DE PRODUÇÃO: Bedin Berriel

PRODUTORA LOCAL: Claudia Reis

ASSISTENTE DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Thiago Araujo

DIRETORA DE PÓS: Adriana Basbaum

GERENTE DE PÓS-PRODUÇÃO: Thiago Silva

PÓS-PRODUTORA: Rebeca Cardoso

MONTADORA: Isadora Boschiroli

FINALIZAÇÃO: Butterfly

COLOR GRADING: Bleach Films

PRODUTORA DE ÁUDIO: Raw Audio
DIREÇÃO MUSICAL: Hilton Raw
PRODUÇÃO MUSICAL: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
SOUND DESIGN E MIXAGEM: Enrico Maccio e Philip Braunstein
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Carol Peternelli
COORDENAÇÃO: Robério Barbosa

FIGURINO: Antônio Frajado

MAQUIAGEM: Marcos Padilha