Fiat usa IA para criar universos impossíveis na campanha da Toro

A Fiat apresentou sua nova campanha para a Toro, criada pela Leo, em um movimento que mistura cenários gerados por inteligência artificial com cenas reais captadas em locações físicas.
O conceito — “Nova Fiat Toro. Faz qualquer prompt parecer realidade.” — busca transformar a linguagem da IA em recurso criativo, mais do que uma ferramenta tecnológica.

O filme principal, intitulado “Prompt”, transporta a picape por universos híbridos entre o real e o digital, uma aventura visual que flerta com o surrealismo e promove a performance do carro sem abandonar o chão da estrada.

“A Fiat Toro sempre foi sinônimo de inovação. Agora, ao mergulhar no universo da inteligência artificial, reforçamos nossa liderança mostrando que ela encara qualquer realidade, seja virtual ou real”

afirma Alessandra Souza, VP de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis América do Sul.

A campanha é 360º, com exibição na TV (incluindo transmissões de futebol na Globo), ativações em OOH, vinhetas, estratégia com influenciadores e conteúdo digital. O objetivo é reforçar o lugar da Toro no imaginário de um público que valoriza tecnologia e design, mas ainda busca estilo e identificação cultural.

“Usamos a IA não como um fim em si mesmo, mas como linguagem para amplificar o poder de uma ideia”, explica Lígia Mendes, diretora-executiva de criação da Leo. “Colocar a nova Toro lado a lado com cenários criados por inteligência artificial foi a forma mais impactante de mostrar que essa picape atravessa todos os limites — da imaginação ao mundo real.”

CRÉDITOS

AGÊNCIA: LEO

TÍTULO: PROMPT

PRODUTO: TORO MY26

ANUNCIANTE: FIAT

PRESIDENTES: FÁBIO BRITO / RAFAELA QUEIROZ

CCO: VINICIUS STANZIONE

COO: ISABELLA CINOPOLI

CSO: PRISCILLA CERUTI

VP DE MÍDIA: VINICIUS TIEPPO

DIRETORES DE CRIAÇÃO: LIGIA MENDES, MARCO MATTOS

REDATOR: RAFAEL ZOEHLER, GABRIEL STANZIONE

DIRETOR DE ARTE: DANIELA MOREIRA, NATACHA ENGELMANN, JOÃO PAULO MANZANO

DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES

CONTEÚDO: TAMIRES SOARES, GIOVANNA GONÇALVES

DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: LUCIANA KLEY

PRODUTORA: ALESSANDRA COSTA E LUCIANA KLEY

PRODUCTION MANAGER: RICARDO SOTELO

ARTBUYER:  MAURO MOURA

ILHA: JORDANA LOPES E ÍGOR LAURICELLA

ATENDIMENTO: SABRINA SPINELLI,  KATIA SIMONATO, GABRIEL ILLA, MATEUS FERRAZ, JÉSSICA SARAVALLI, YURI MORAES.

MÍDIA: PAULA RICARTE, LIVIA SOARES, LAURA ANDRADE, DEBORA GIMENES, CAIO FUCHS, VICTOR SILVESTRE

PLANEJAMENTO: THAMARA ARAUJO, JAQUELINE TAMPELLI, FRED CARDIN, BEATRIZ BASTOS

ASSESSORIA DE IMPRENSA: PAULA GANEM E BRUNA CARVALHO

APROVAÇÃO DO CLIENTE: FREDERICO BATTAGLIA, ALESSANDRA SOUZA SEBASTIAN GIMENEZ , ANA LUISA BRANT, PAULA MARTINS, CAMILA RAPINI, PAOLA OTSUKA, PHILIPE MONTILHA.

PRODUTORA DE IMAGEM: ZOHAR

DIREÇÃO: TOMAT

PRODUÇÃO EXECUTIVA: FERNANDA ROSSI

HEAD DE PRODUÇÃO: THIAGO MOORE

COORDENADORA DE PRODUÇÃO: NUBRA SANCHES

CONTROLLER: PACHECO

DIRETOR DE PRODUÇÃO: TADEU PIANTINO

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: FERNANDO YOUNG BRASILEIRO

1ª AD: RAFAELA FERRARI

PRODUTOR DE ELENCO: LUCIANA KFOURI

FIGURINISTA: VINNIE PIZZINGRILLI

COORDENAÇÃO DE PÓS PRODUÇÃO: CRISTIANO COSTA

MONTAGEM: MATEUS ARAUJO E JOÃO BUK

FINALIZAÇÃO: FULLFRAME

PRODUTORA DE SOM: QUIET CITY MUSIC + SOUND

COMPOSIÇÃO E PRODUÇÃO MUSICAL: CHRIS JORDÃO E DARREN SOLOMON

MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: ANDRÉ MELGES E LEANDRO BARDUZZI

PRODUÇÃO EXECUTIVA E ATENDIMENTO: XANNA D’AGUIAR E KARINA VADASZ