Keeta cutuca “clubes de cupons” dos concorrentes em estreia nacional com Fabio Porchat

A Keeta estreou no Brasil já mirando um alvo específico: o modelo dos clubes de cupons adotado pelos concorrentes. Em sua primeira campanha nacional, lançada junto ao início das operações em São Paulo, a plataforma global de delivery escalou Fabio Porchat para ironizar as práticas que hoje dominam o setor: regras escondidas, ofertas condicionadas e descontos que exigem assinatura.

No filme criado pela SUNO, dois amigos discutem as pegadinhas de um desses clubes até que Porchat entra em cena para “acabar com a enrolação”: a Keeta, diz ele, oferece cupons de graça, sem mensalidade, entrega grátis em mais de 90% dos restaurantes e até R$ 200 para novos usuários. Um recado direto ao consumidor, mas também aos rivais.

Por que importa: O mercado brasileiro de delivery é um dos mais competitivos do mundo e também um dos mais saturados em termos de comunicação. Ao atacar um problema real do usuário (a sensação de que economizar exige decifrar regras), a Keeta se posiciona como a “opção simples” num ecossistema que ficou complexo demais.

Além do comercial: árvore, cidade e mascote

A campanha ganha presença urbana e cultural:

• Patrocínio da Árvore de Natal do Ibirapuera: A tradicional árvore paulistana — 57 metros e 330 mil LEDs — agora é Árvore Keeta, com experiência interna renovada e cores da marca.

• Mascote KiKi: A empresa também apresentou o KiKi, mascote global inspirado no guepardo, símbolo de agilidade e base do nome Keeta. O personagem deve aparecer em comerciais, ativações e conteúdo.

• Expansão regional: A Keeta iniciou nesta segunda sua operação em São Paulo e outras oito cidades da região metropolitana, parte de um plano maior da Meituan para o Brasil.

“Estamos atentos a hábitos reais dos consumidores brasileiros. A ideia é facilitar a vida das pessoas, não complicar com regras,” afirma Rodrigo Farah, diretor de marketing da Keeta.