Ozempic ressuscita campanha "Mac vs PC" para se diferenciar dos outros GLP-1

A Novo Nordisk acaba de lançar uma campanha que reúne Justin Long e John Hodgman pela primeira vez desde os icônicos comerciais "Get a Mac" da Apple, nos anos 2000. Desta vez, Long interpreta o Ozempic. Hodgman faz o papel de "os outros GLP-1s".

Por que importa: A farmacêutica dinamarquesa está em modo de contenção de danos. Em março de 2024, era a 12ª empresa mais valiosa do mundo. Hoje, ocupa a 55ª posição. A combinação de escassez de produção, concorrência da Eli Lilly (dona do Mounjaro) e patentes expirando transformou 2025 em um ano para esquecer.

Os números:

• Patentes do semaglutida já expiraram na China e no Canadá em 2025
• Patente principal nos EUA só expira na próxima década
• Eli Lilly permanece em 13º lugar em valor de mercado global

O conceito: Os anúncios fogem do script tradicional de pharma (gente sorrindo em câmera lenta, dirigindo conversível na costa). Em vez disso, Long e Hodgman disputam um quiz onde Ozempic se diferencia por ser o único GLP-1 para diabetes aprovado pelo FDA para reduzir risco de doença renal crônica e eventos cardiovasculares.

O momento mais improvável: Long lê os efeitos colaterais e informações de segurança por mais de dois minutos, enquanto Hodgman observa em silêncio comendo pipoca.

"Eu não conhecia a maioria daquelas palavras", disse Long sobre a experiência.

Entre as linhas: A campanha é uma admissão pública de um problema de branding. "Ozempic virou o nome genérico da categoria de GLP-1s", disse Ed Cinca, VP de marketing da Novo Nordisk. "Isso é incrível para um profissional de marketing. O desafio é que todos os GLP-1s estão recebendo crédito por coisas que o Ozempic conquistou."

Traduzindo: todo mundo acha que Mounjaro, Zepbound e companhia fazem a mesma coisa. A Novo Nordisk quer lembrar que não.