Portugal transforma a rolha de vinho em mídia de turismo
Campanha "Pairing Portugal", criada pela Dentsu Creative Iberia com a startup Corkified, conecta 100 vinhos a 100 poemas e 100 locações em todo o país
Portugal é o maior produtor de cortiça do mundo. A maioria das rolhas de vinho do planeta vem de lá. A VisitPortugal olhou pra esse fato e fez a pergunta que ninguém tinha feito: se a rolha já está na mão de milhões de pessoas no mundo inteiro, por que ela não pode ser mídia?
"Pairing Portugal", criada pela Dentsu Creative Iberia com a startup portuguesa Corkified, embutiu tecnologia NFC em 100 rolhas de 100 produtores portugueses. Você encosta o celular na rolha e desbloqueia um poema escrito por um poeta local sobre a região onde aquele vinho foi produzido. Depois vem conteúdo cultural, itinerários de viagem e opção de reservar na hora.
100 vinhos. 100 poemas. 100 locações. Do Douro ao Alentejo, do Vinho Verde no norte à costa sul.
O funil fecha na mesa de jantar. Você prova, se interessa pela origem, encosta o celular na rolha e pode reservar a viagem antes de terminar a garrafa.
Lourenço Thomaz, CCO da Dentsu Creative Iberia, resumiu a ideia:
"Durante séculos, a cortiça foi usada pra fechar garrafas. Nós vimos a oportunidade de fazê-la abrir algo muito maior."
A tecnologia por trás é o que dá uma segunda camada à história. A Corkified desenvolveu o chip NFC originalmente pra combater falsificação de vinho, cada rolha verifica autenticidade. A VisitPortugal transformou essa tecnologia anti-fraude em ferramenta de storytelling e turismo.
O poema de poeta local é a decisão criativa que separa "Pairing Portugal" de um QR Code genérico no rótulo. Não é link pra site de turismo. É literatura sobre lugar. A rolha desbloqueia primeiro uma experiência emocional (o poema) e depois uma experiência funcional (o itinerário e a reserva). A ordem importa: curiosidade antes de conversão.
Aberto a membros do B9. Crie sua conta grátis para participar.