Ruffles transforma comentário de influenciadora em OOH que parece IA mas é argila
Ação da Bakery by Ampfy para sabor Pimenta Mexicana usa artesanato para gerar visual surreal sem inteligência artificial
Ruffles transformou um comentário da influenciadora Larissa Gloor em peças de mídia exterior. A observação: sementes de pimenta lembram o formato de batatas chips. A execução: pimentas gigantes de argila com chips impressos em 3D no lugar das sementes. O resultado visual parece gerado por IA, mas é artesanal.
Por que importa: Num momento em que imagens geradas por inteligência artificial dominam feeds, Ruffles inverte a lógica. Faz à mão algo que parece sintético. O estranhamento é intencional e funciona como gatilho de atenção em OOH, onde a maioria das peças passa despercebida.
A agência Bakery by Ampfy contratou o artesão Hugo Miguel para produzir as pimentas em argila. Os chips que simulam sementes foram impressos em 3D. O fotógrafo Nano Cunha registrou o ensaio. As peças ocupam relógios e outdoors em São Paulo e Rio de Janeiro.
A própria Larissa Gloor foi às ruas mostrar o resultado do comentário que virou campanha. A ação também aparece na primeira edição impressa da revista Capricho desde seu retorno ao formato físico.
https://vimeo.com/1145356989
A campanha faz parte da plataforma "Pensamentos Aleatórios", desdobramento do posicionamento "Viva essa Onda" lançado em 2023. A lógica é monitorar comentários nas redes e transformar os mais inusitados em ações. O sabor Pimenta Mexicana, lançado em julho, ganha reforço de divulgação com a peça.
Bruno Macário, diretor de marketing da PepsiCo Brasil: "Essa é uma evolução natural da campanha, que nasceu da escuta e conexão com o nosso público desde o momento zero. Ao explorar o comentário da Larissa Gloor, demonstramos o quanto estamos ativamente acompanhando o engajamento dos nossos consumidores."
Aberto a membros do B9. Crie sua conta grátis para participar.