Sony aposta em “epic fails” de videogame para campanha de Natal do PS5

PlayStation decidiu que a melhor forma de vender consoles neste Natal é lembrando os jogadores de todas as vezes em que falharam espetacularmente. A nova campanha “It Happens on PS5” traz três comerciais que celebram o caos digital e o improviso dos gamers: saltos que terminam em desastres, pescarias que viram pesadelos biológicos e naves futuristas que quebram no meio do caminho.

É uma inversão de lógica no marketing de games. Em vez de vender maestria e heroísmo, a Sony celebra os momentos não-planejados, os “fails” que todo jogador reconhece. “Ao longo desses cinco anos, nossos jogadores compartilharam reações de admiração, empolgação e surpresa com os momentos extraordinários que testemunharam jogando PS5. Essa é a inspiração para nossa nova campanha”, explica a marca. A criação é da adam&eveDDB.

Os três filmes — "O Salto Mais Alto", "Captura Inesperada" e "Pouso Forçado" — têm a estética de trailers cinematográficos, mas a alma de clipes de Twitch: o caminhão que fica empalado num prédio, o pescador que puxa um monstro grotesco, os pilotos de nave que depende de um caminhão velho para voltar à Terra.

A campanha extrapola as telas: até o fim de dezembro, instalações temáticas inspiradas nesses “glitches da vida real” aparecem em cidades pelo mundo, com OVNIs pousando na Austrália e criaturas misteriosas surgindo na Europa e na América Latina.

Novembro marca os cinco anos do PS5, que já ultrapassou 80 milhões de unidades vendidas e se mantém lado a lado com o PS4 em ritmo de ciclo de vida. A marca comemora o feito enquanto começa a olhar para o futuro e para um mercado onde até o erro pode ser conteúdo.

A real: a campanha acerta ao entender o que realmente define o prazer de jogar em 2025. Os momentos mais lembrados raramente são os planejados pelos desenvolvedores — são os bugs, os acidentes e o improviso que viram memes, vídeos e histórias compartilhadas. Em vez de fingir perfeição, a PlayStation abraça o inesperado. E transforma o caos gamer em parte do seu próprio Natal.