Volvo coloca Rayssa Leal para imaginar antes de acelerar

A Volvo escalou Rayssa Leal para apresentar o EX30 Ultra Twin Motor ao mercado brasileiro. Mas não como ídolo olímpico. Como jovem de 18 anos tirando carteira de motorista. A campanha foi criada pela Grey, com direção de Fabiana Serpa pela Sentimental Filme e trilha da Cabaret.

Por que importa: A Volvo encontrou um jeito de falar de um carro que faz 0 a 100 km/h em 3,6 segundos sem cair na fórmula da potência como espetáculo. A âncora? Uma protagonista que admite não estar pronta.

O filme: Em "Rayssa Imaginando", a skatista está sentada dentro de um EX30 parado na garagem, prestes a dar seu primeiro rolê após a habilitação. Ela segura o volante, respira fundo e pergunta: "Será que eu tô pronta?" Quando fecha os olhos, entramos na cabeça dela. Situações de direção urbana ganham tratamento cinematográfico.

A estratégia criativa: Manir Fadel, CEO da Grey, explica a provocação inicial:

"Como falar de um carro extremamente rápido e tecnológico sem cair na velha fórmula da potência pelo espetáculo? A resposta veio quando olhamos para a Rayssa não como ídolo olímpico, mas como jovem de 18 anos, no meio do processo de tirar a CNH, morrendo de vontade de dirigir e ainda cheia de dúvidas."

O posicionamento: Antony Machado, da Volvo: "Com o EX30 Ultra Twin Motor, a Volvo dá um passo importante para se aproximar de uma nova geração de motoristas, que enxerga o carro como símbolo de liberdade, mas também de responsabilidade."

A campanha se conecta à estratégia global da Volvo de se tornar marca 100% elétrica. O EX30 é peça central dessa transição: compacto, elétrico, tecnológico e posicionado para uma geração que está chegando agora ao volante.

CRÉDITOS

Ficha técnica

Cliente: Volvo

Produto: EX30 Ultra Twin

Título: Imaginando

Agência: Grey Brasil

Chief executive officer: Manir Fadel

Diretor executivo de criação: André Gola

Diretores de criação: Fernanda Peka e Lucas Saicali

Criação: Caio Torres e Fernando Curcio

Head de negócios: Priscilla Telles

Negócios: Andrea Carneiro e Felipe Oliveira

Head de estratégia de dados: Mariana Pagano

Estratégia: Patricia Barletta

Diretora de comunicação: Flavia Baccari

Produção integrada: Fabiano Beraldo, Luana Trentin

Aprovado pela Volvo:  Felipe Yagi, Antony Machado e Amanda Asevedo

Produtora: Sentimental Filme

Direção de cena: Fabiana Serpa

Direção artística: Marcos Medeiros

Produção executiva: Marcos Araujo

Diretora operacional e de atendimento: Renata Pimenta

Atendimento: Wander Damiani, Wanda Tigre

Head de produção: Renata Picheco

Coordenação de produção: Ana Mendonça

Diretor de fotografia: Junior Malta

Diretor de arte: Pedro Henrique Rodrigues

Pós-produção: Sentimental Filme

Coordenação de pós-produção: Thaiz Rosalino

Montadora: Dani Guimarães

Color: Bleach

Finalização: Donmar

VFX: Cadu Cipolla

Produtora de som: Cabaret

Produção musical: Bruno Guanabara

Produtor executivo: Guile Oliveira

Compositor: André Henrique

Mixagem: Gab Scatolin

Finalização: Bruno Guanabara, Bruno Peras, Rafael Laurenti e Vitor Sugawara

Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo e Barbara Russiano

Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello

Locutor: Ithamar Lembo