"We Are Ayenda": documentário do WhatsApp ganha Grand Prix de Entertainment em Cannes Lions 2024
Criação da Creative X narra a heroica fuga do time nacional feminino de futebol juvenil do Afeganistão
O Grand Prix de Entertainment em Cannes Lions 2024 foi para "We Are Ayenda", criado pela Creative X para o WhatsApp.
Trata-se de um documentário de meia hora que narra a heroica fuga do time nacional feminino de futebol juvenil do Afeganistão após a tomada de poder pelo Talibã em 2021. Lançado durante a primeira semana da Copa do Mundo Feminina de 2023 no Amazon Prime Video, o filme revela a bravura dessas jovens e sua determinação em continuar jogando o esporte que amam.
O documentário, intercalado com entrevistas emocionais, imagens de arquivo e mensagens reais trocadas pelo WhatsApp, destaca o papel crucial da privacidade proporcionada pelo aplicativo na criação de um espaço seguro para conexão e sobrevivência.
O filme não só promove as características de segurança do WhatsApp, mas também posiciona o aplicativo como um tábua de salvação para os mais vulneráveis. Através da liderança de Farkhunda Muhtaj, ex-capitã da equipe feminina de futebol do Afeganistão, as jogadoras juvenis coordenam sua fuga via mensagens de texto e voz no WhatsApp.
A campanha alcançou mais de 466,9 milhões de impressões e gerou um valor de mídia de $1 milhão nos EUA e Reino Unido, demonstrando a relevância do tema da segurança das mulheres e a importância da privacidade em momentos críticos.
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