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KN? Quase metade das pessoas não consegue entender o logo da KIA

O redesign lançado há dois anos tornou-se um problema para a montadora. Entrevistas com consumidores e até pesquisas no Google comprovam a confusão.

por Carlos Merigo
Capa - KN? Quase metade das pessoas não consegue entender o logo da KIA
Imagem: Divulgação KIA

Era uma questão que a KIA já vinha encarando antes, porém, o patrocínio da marca à Copa do Mundo da FIFA no Qatar escancarou ainda mais o problema: muita gente não consegue entender o logo da empresa.

Uma pesquisa realizada pela Rerev indicou que apenas 56% dos entrevistados foram capazes de ler o logo corretamente, com as letras “KIA”. Outros 44% deram respostas incorretas, sendo “KN” a confusão mais comum para 26%. Além disso, 2% responderam “KV”, e outra parte afirmou variações como “KVI”, “KVA”, “KLA”, “VKN” e “VAA”. Tem ainda 2% dos entrevistados incapazes de ler qualquer outra coisa depois do “K”. Enfim, as interpretações por parte dos consumidores são muitas.

O termo KIA sempre foi muito claro na identidade visual da montadora. Porém, a mudança de logo realizada há dois anos, em janeiro de 2021, revelou-se uma dor de cabeça. Criada pelo estúdio Blackspace, a abordagem abstrata e minimalista – uma tendência no design de marcas – pode até ser agradável esteticamente, mas tornou o logo irreconhecível pra muita gente.

Antes e Depois

As pesquisas no Google também reafirmam o problema que KIA arrumou pra si própria. São feitas cerca de 30.000 buscas mensais por “carro KN”. E outras 1.200 pesquisas mensais por “carro KM”.

Pesquisas por “KN car” dispararam após o lançamento da nova marca. Um pico também foi identificado durante a realização da Copa do Mundo 2022.

Quando apresentou a defesa de seu redesign, a KIA falou em estar preparada pro futuro, competindo com as mais modernas empresas de tecnologia. Porém, talvez esse futuro exija um ajuste de kerning entre as três letras da marca.

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