Inteligência artificial ressuscita a voz de Cartola em tributo ao Fluminense

Na atual rinha de bets, o Fluminense trocou a Betano pela Superbet, no que será o quarto maior valor em patrocínio do futebol brasileiro. Para se despedir como patrocinadora do clube, a Betano lançou a campanha “Fizemos História”, um tributo ao período vitorioso vivido pelo clube carioca de 2021 a 2024.

A iniciativa, criada pela Wieden+Kennedy SP, une tecnologia e emoção, trazendo a voz do lendário Cartola, recriada via inteligência artificial, para narrar a canção “Tá Escrito”, originalmente gravada pelo Grupo Revelação.

A estratégia da campanha, que abrange desde TV aberta até plataformas digitais, busca tocar os corações dos torcedores ao resgatar momentos icônicos do clube. “Nos últimos anos, Betano e Fluminense viveram uma parceria histórica dentro de campo. E para marcar esse momento, convocamos o Cartola, uma das vozes mais icônicas da história tricolor. Tendo como referência uma canção que se tornou símbolo para a torcida, recriamos um momento único em que um dos torcedores mais célebres do tricolor também pode entoar essa música e eternizar esse momento de glória”, destaca Rodrigo Jatene, CCO da Wieden+Kennedy América Latina. 

Tecnologia a serviço da tradição

O projeto, que contou com a colaboração do estúdio Comando S Áudio e as produtoras Joint e LUKTHIS Studio, utilizou softwares de IA para filtrar e compilar trechos da voz de Cartola – torcedor do Fluminense – garantindo autenticidade e respeito ao legado do artista. A iniciativa teve o aval e apoio da família do sambista, assegurando a preservação de seus direitos autorais.

Despedida e Legado

No jogo de estreia do Fluminense na Libertadores 2024, nesta quarta, 3 de abril, a equipe prestará uma última homenagem à Betano, ostentando uma camisa comemorativa.

CRÉDITOS

Ficha Técnica: 

Agência: Wieden+Kennedy São Paulo

Título: Tá Escrito

Chief Creative Officer: Rodrigo Jatene

Group Creative Directors: Rogo Castro e Eddy Guimarães

Diretor de Criação Associado: André Savastano

Redator: Junior Silveira

Diretor de Arte: Guilherme Sill e João Jazra 

Hub Leader: Sérgio Silveira

Atendimento: Juliana Macedo

Planejamento: André Troster, Gustavo Dornelles, Lucas Nunes

Content: José Diniz, Rafael Venturelli

Mídia: Guilherme Cavalcante, Maira Toledo, Aline Neves

PR Team: Danielle Marinho, Danúbia Paraizo, Lane Vilas Boas 

Head de Produção: Patrícia Gaglioni

Produção: Fernanda Moura e Mariana Golpian

Produtora de Filme: Joint SP

Direção: DRVNK

Produção Executiva: Patricia Gaglioni/Fernanda Segura

Pesquisa Criativa: Arthur Wolf

Designer Director/Pós produção: Lukthis Studio

Finalizador: Rafael Hernandes

Direção de Arte: Lucas Ribeiro 

Montadores: Gabriel KVPA, Neco Costa

Motion Designers: Neco Costa, Lucas Sou

Gerente de Projeto: Gabriel Galarza

Produtora de Áudio: Comando´s Áudio

Direção musical: Serginho Rezende 

Produção: Magno Vito, Lucas Rezende, Tiago Occilupo

IA: Túlio Ricci 

Finalização: Equipe Comando S