Viral da Orange que desafia estereótipos no futebol feminino leva Grand Prix de Sport em Cannes Lions 2024

O filme para promover o futebol feminino francês, criado pela Marcel Paris para Orange, levou o Grand Prix de Entertainment for Sport em Cannes Lions 2024.

A campanha, lançada durante a Copa do Mundo Feminina de 2023, visava combater os preconceitos de gênero no futebol, destacando a habilidade técnica das jogadoras da seleção feminina francesa. Aproveitando a popularidade do futebol e a falta de apoio institucional ao futebol feminino na França, a Orange criou uma campanha impactante que "hackeou" os conteúdos esportivos nas redes sociais para enganar e educar os fãs.

Utilizando efeitos visuais, a campanha inicialmente apresentou jogadas técnicas das jogadoras como se fossem realizadas por jogadores masculinos famosos, revelando a verdade apenas posteriormente. Essa abordagem não apenas desafiou as percepções preconceituosas dos espectadores, mas também gerou uma ampla discussão global sobre a igualdade de gênero no esporte, com a campanha alcançando mais de 2 bilhões de impressões e sendo amplamente compartilhada e elogiada.