Coca-Cola recria seu clássico comercial de Natal com IA e gera polêmica

A Coca-Cola decidiu mexer em vespeiro. Após 30 anos usando o mesmo comercial de Natal – aquele do caminhão iluminado que todo mundo conhece -, a marca resolveu recriar o filme usando inteligência artificial. O resultado? Uma polêmica que diz muito sobre o futuro da publicidade.

Relembre: Desde 1995, o caminhão vermelho da Coca virou sinônimo de Natal em diversos países. O comercial original, que mostra uma caravana iluminada cruzando cidades, é considerado ouro em efetividade publicitária, consistentemente marcando 5 estrelas em testes de impacto.

O experimento: A Silverside AI, laboratório da agência Pereira O’Dell, recriou o filme usando ferramentas como Stable Diffusion e DALL-E, segundo reportagem da AdWeek. O processo, que mais parecia “desenvolvimento de software” que filmagem tradicional, permitiu gerar um primeiro rascunho em apenas três dias.

Plot twist inesperado: Quando o cliente pediu versões personalizadas para diferentes cidades, algo impossível na produção tradicional, a equipe entregou 110 variações do filme em poucos dias, incluindo 27 com skylines específicos para mercados-chave.

Sim, mas… A mudança gerou reações viscerais no mercado publicitário. Profissionais apontaram “falhas” como rodas que não giram corretamente e mãos estranhas nos personagens. O detalhe? O público comum nem notou que era IA.

Os números não mentem: Em testes com consumidores, realizados pela britânica System1, que não sabiam da origem artificial do filme, a nova versão superou todas as anteriores em efetividade, atingindo 5.9 de 6 estrelas possíveis. 98% dos espectadores reconheceram a marca em 15 segundos.

O que isso significa: “A IA não ‘venceu’, mas mudou o jogo”, analisa PJ Pereira, co-fundador da Silverside AI. “Agora qualquer um pode fazer um comercial dessa qualidade. O diferencial será cada vez mais a estratégia de marketing, não o orçamento de produção.”