Skol aposta no humor para relançar conceito “desce redondo”
Marca traz personagem "Juninho" em campanha com música e coreografia para mostrar situações onde a "quadradeza" não combina
O brasileiro tem pavor do rótulo “quadrado” – e a Skol sabe disso há 60 anos. Agora, a marca revitaliza seus símbolos mais reconhecíveis e aposta num personagem anti-herói para mostrar quando uma cerveja gelada é a resposta para situações de calor, praia e amigos.
Por que importa: Após completar seis décadas em 2024, a Skol reforça sua posição entre as marcas mais valiosas do Brasil apostando no que já funcionou: humor leve e a famosa oposição entre o “quadrado” e o “redondo”.
A campanha criada pela GUT São Paulo apresenta o personagem “Juninho”, que vai sendo educado por sua turma sobre quando uma “Skolzinha” pode transformar situações tensas em momentos mais relaxados.
O comercial, lançado na TV e redes sociais, traz música, coreografia e situações cômicas que mostram o protagonista aprendendo – às vezes da maneira mais difícil – quando optar pela cerveja “que desce redondo”.
🎯 Estratégia clara: A marca recupera elementos que já estão no imaginário brasileiro, como seus guarda-sóis amarelos e a linguagem do “redondo vs. quadrado”.
“Escolhemos brincar com situações que às vezes são consideradas ‘quadradas’. Assim, conectamos Skol às ocasiões de consumo de um jeito bem humorado”, explicam Gabi Marcatto e Charles Faria, diretores de criação da agência.
Reconhecimento de marca: Segundo estudo BrandZ Brasil 2024 da Kantar, a Skol segue entre as marcas mais valiosas e lembradas do país, algo que a campanha tenta capitalizar.
“Skol representa muito o brasileiro e sempre está presente nos momentos mais leves e descontraídos”, afirma Nayara Rampim, Head de Marketing da marca, que completa: “Esperamos que as pessoas se divirtam e aprendam com as ciladas do Juninho, o nosso representante das escolhas quadradas”.
A cervejaria aposta que o personagem Juninho tem potencial para se tornar um símbolo duradouro da marca, seguindo a tradição da Skol de criar campanhas com alto recall e conexão cultural.
CRÉDITOS
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Skol
Campanha: Quadradeza
CCO: Bruno Brux
ECD: Tiago Abreu e Pedro Araújo
Global Head Of Design: Murilo Melo
Creative Directors: Gabi Marcatto e Charles Faria
ACD: Gabriel Padilha, Guilherme Nesti, Leonardo Konjedic
Creatives: Danilo Maia, Igor Hermes, Luana Silva e Wally Oliveira
CEO: Valéria Barone
MD: Alessandra Visintainer
Group Director & Head Of Growth: Francine Pellacani
Business Director: Isadora Spinardi
Business Manager: Bárbara Monteiro
Business Supervisor: Mayara Valadares
CBO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Guilherme de Pádua
Strategy Manager: Mariana Cerqueira
Strategy Supervisor: Gabriel Vaz
Head of Media: Nathalia Oliveira
Media Director: Nathan Adelino
Media Manager: Bruna Zeferino
Media Supervisor: Rafael Barbosa
Media Coordinator: Andressa Quintela, Larissa Soares
Media Assistant: Isabelly Cardoso
Head of Operations: Claudia Nakahara
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Head de Produção: Moni Siqueira
Diretor de Produção: Rafael Motta
Gerente de Produção: Carol Ferreira
Produtores: Cátia Nucci
Secretária de Produção: Lia Satiro
Client:
Marketing VP: Daniel Wakswaser
Marketing Director: Felipe Cerchiari
Head of Marketing: Nayara Rampim
Gerente de Marketing: Isabel Frozoni
Especialista de Conteúdo e Performance: Marcos Oliveira
Assessoria de imprensa:
In Press: Felipe Marques e Juliana Marcatto
Produção Filmes:
Gerente Produção Audiovisual AMBEV: Fernanda Leite
Produção AMBEV: MODO INTEGRADO DE PRODUÇÃO
Produtores Executivos: Gabi Froemming e Mariana Guerra
Produtor Líder: Vanessa Wallner
Produtor Sênior: Elisa Celia e Fernando Chiari
Produtoras:
Imagem
Produtora: Boiler Filmes
Direção: Dulcidio Caldeira
Produção Executiva: Juliana Martellotta
Produtora Executiva Jr: Carolina Teixeira
Head de Atendimento: Larissa Perrotta
Atendimento: Jonas Monte, Manu Fenerich e Sheilinha
Head de Coordenação: Juliana Sigolo
Equipe de Coordenação: Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohnik e Joyce Carvalho
1º Assistente de Direção: Bruno Roberti e Renata Racy
2º Assistente de Direção: Gabriela Sampaio, Felipe Luizari e Janaína Dórea
Diretor de Produção: Irivan
Coordenadora de Produção: Rose Soares
1º Assistente de Produção: Rafaela Auricchio
2º Assistente de Produção: Thaís Furtado
Assistente de Produção Produto SP: Mauricio Rodrigues
Coordenadora de Transporte: Nanda Varanda
Transporte / 2º Assistente de Produção: Técio
Direção de Arte: Daniel Miragem
Coordenadora de Arte: Bruna Mureb
Assistente de Arte: Deborah Sangui
Produto: Bruno Steger, Mayci Tozzi e Viviane Oliveira
Produtora de Objetos: Dani Chiquito e Julia Lobato
Assistente de Objetos: Gabriel Flores
Diretor de Fotografia: Pepe Mendes
1º Assistente de Câmera: Marcos Chile
2º Assistente de Câmera: Caio Muniz
Vídeo Assist: Débora Vieira e Giulia Donato
Operador 2º Câmera: Flavio Borges
1º Assistente de Câmera B: Felipe Lima Ovelha
2º Assistente de Câmera B (06 e 08/02): Francisco Stewart
2º Assistente de Câmera B (07/02): Romulo Grion
Vídeo Assist B: Yana
Logger: Ju Drebtchinsky
Montador: Samuel Borimecico
Operador Cam Subaquática: Lula Cerri
Digital Foto e Vídeo: Tuna Mayer e José Palma
Maquiadora: Clarissa Vasconcelos
Figurinista: Giovanna Moretto
1º Assistente de Figurino: Maria Viéne
2º Assistente de Figurino: Luciana Machado
Assistente de Figurino Extra (06 e 07/02): Inessa Azevedo
Produtor de Casting: Carminha e Edu
Produtora de Locação: Dani Fontoura
Coreógrafa: Cassi Abranches
Assistente de Coreografia: Bianca Lopes
Áudio:
Produção de Áudio: Satélite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas.
Coordenação: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Conteúdo/ Influência:
BR Media Group: Raphael Vignola, Joe Richardson, Lara Naman, Alan Alves, Jamille Faziali, Letícia Prada, Gabriel Bisordi, Renato Conejo, Rafaella Pilão.
Community Management/Social Listening:
Noize Media: Diego Paz, Thaís Dalenogare, Albert Fagundes, Jéssica Rodrigues e Julia Brito.
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