Pedigree lança IA que promete um amigo

A Pedigree é a marca por trás da melhoramigo.ai, plataforma de IA que promete encontrar um "melhor amigo" para o usuário. O amigo é um cachorro disponível para adoção. A campanha, criada pela AlmapBBDO, começou sem assinatura de marca — peças OOH em preto e branco nas estações, e conteúdo online que anunciava uma IA misteriosa capaz de achar um novo melhor amigo. O influenciador Felca viralizou questionando a ideia. Depois veio a revelação: Pedigree, adoção, cachorro de verdade.

Por que importa: A campanha opera numa contradição proposital que os próprios VPs de criação da AlmapBBDO nomearam: "Estamos fazendo uma crítica às amizades de IA e ao mesmo tempo lançando uma IA justamente para isso." Num momento em que toda marca quer enfiar IA no briefing, a Pedigree usou o hype como cavalo de troia. A provocação é: se a tecnologia promete companhia, por que não usá-la para levar a uma companhia que realmente funciona? O cinismo com IA vira ferramenta de adoção.

A plataforma: A melhoramigo.ai funciona como chatbot que traça o perfil do usuário por meio de perguntas sobre estilo de vida e personalidade. Com base nas respostas, sugere cães compatíveis disponíveis em ONGs parceiras. O Instituto AMPARA Animal fornece o banco inicial com mais de 200 cães selecionados. É teste de compatibilidade com interface de IA, não gerador de imagem nem chatbot genérico.

Os dados por trás: Estudos do Waltham Petcare Science Institute (Mars Petcare):

86% das pessoas dizem que pets têm impacto positivo na saúde mental. 69% afirmam que ajudam a reduzir estresse e ansiedade. 63% consideram pets amigos de verdade.

↳ A Pedigree mantém o programa "Adotar é Tudo de Bom" há 17 anos. Já ajudou 88 mil cães a encontrar lar. A campanha não é gesto pontual. Tem infraestrutura por trás.