Itaú escala Ronaldo como torcedor (não como craque) na sua campanha para a Copa 2026

Em algum momento dos últimos anos, torcer pela Seleção Brasileira ficou complicado. O Itaú, patrocinador da CBF há 16 anos, sabe disso. E a campanha que lançou pra Copa do Mundo 2026 é a prova.

"Torcendo Feito Você", criada pela Africa Creative, estrela Ronaldo Fenômeno. Mas não o Ronaldo de gol em final de Copa. No filme, produzido pela Don’t Touch My Soda, ele aparece como torcedor.

A campanha acompanha Ronaldo em interações com memes, personagens da cultura digital e uma turma de embaixadores que inclui Bia Haddad, Carlos Alcaraz, Rebeca Andrade, Adênia, Luisinho e Canarinho. E como é de se esperar, você vai ver em todo lugar: veiculação em TV aberta, digital e OOH, com desdobramentos em Meta, TikTok e YouTube.

A escolha do Ronaldo carrega cálculo. Ele é, possivelmente, o último ídolo da Seleção com aprovação quase universal. Não acumulou o desgaste político de outros ex-jogadores. E o formato do filme o coloca falando com todo mundo, até com aquele que jurou de pé junto que “não vai assistir nenhum jogo da Seleção”.

O nome da campanha é uma extensão do movimento institucional "Feito" do Itaú. "Torcendo Feito Você" funciona como plataforma modular: cabe no institucional, no produto e no promocional. Do lado de produto, o banco conecta Pix, pagamento por aproximação, cashback na compra das camisas da Seleção e o Itaú Shop à jornada do torcedor. Do lado promocional, vem a "Seleção de Prêmios" com sorteios pra base de clientes e a ação "Itaú com a Visa: Seu Lugar na Final", voltada pra alta renda.

Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative, resumiu o tom: "Em algum momento, todo mundo diz que não vai se envolver tanto. Até a paixão fala mais alto, os sentimentos intrusivos surgem e todos nós passamos a sentir de tudo."

↳ Traduzindo: a campanha não quer vender aquela euforia patriótica fabricada que sempre surge em tempos de Copa. A proposta é vender montanha-russa emocional, apostando que o brasileiro se reconhece mais no caos do que na confiança.

CRÉDITOS

Cliente: Itaú

Agência: Africa Creative

CCO: Sergio Gordilho

Head of Design: Bruno Valença

Design: Bruno Ferreira, João Jazra e Juliana Pontual

Criação: Angerson Vieira, Guzera Alves, Bruno Anibal, Rick Garcia, Cortez Pereira, Diego Viana, Ricardo Merhi, Felipe Choi, Caio Verçosa, Têto, João Machado, Leandro Lucena, Cristine Costa, Verônica Lopes, Gabriella Batista, Murillo Oliveira, Gustavo Cavalcante e Paula Ribeiro

CEO: Marcio Santoro

Atendimento: Renato Broggin, Stephanie Barbatto, Marina Lacerda, Vitoria Medauar e Guilherme Pereira

Conteúdo: Patrícia Colombo, Marcelo Reis, Monikhe Menezes, Marcos Martins e Lucas Sousa

Mídia: Nathalia Oliveira, Larissa Franco, Rodrigo Saviano, Alex Ferreira e Laura Silveira

Planejamento: Isadora Prado, Jardel Fonseca, Mario Vieira, Anna Catharina D'Almeida e Marina Buzzi Fontes.

Talents & Influência Digital: Fernando Alonso, Bruna Cicolino, Mariana Whitehead, Andrés Nunes, Jéssica Oliveira e Felipe Gordilho

RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Ana Karina Mello.

Aprovação Cliente: Juliana Cury, Thaiza Akemi, Natalia Barreira, Caroline Pintarelli, Caroline Paluan, Stephanie Fernandes, Juliana Gonçalves, Camile Liguori, Verônica Bortolotto e Rafaela Mourão

Produtora de Imagem: Don’t Touch My Soda

Direção: Felipe Mansur

Direção 2ª Unidade: Bia Pinho

Direção 3ª Unidade/Assistente Criativa: Mariana Coropos

Head Produção Executiva: Michelle Lutfy

Produtora Executiva: Larissa Delfini

Assistente de Produção Executiva: Gabriel Ramires

CPO |  Landscape: Renata Munaretto

Coordenação de Produção | Landscape: Karol Brito

Assistentes de Direção: Filipe Francisquini, Mayara Pinheiro Luccas, Marilia Rincão da Silva, Sofia Barbarulo Castellar

Direção de Fotografia: Mauricio Padilha

Direção de Fotografia 2ª Unidade: Caio Humb

Assistente de Fotografia: Kaio Firmino

Direção de Arte: Vicente Saldanha

Assistente de Arte: Gabriella Abreu Olivo de Almeida

Produção de Objetos: Sergio Heineck e Bruna Ramos

Direção de Produção: Luciana Oppido

Produtores: Gilberto Baeta, Rodrigo Ghattas, Sara Serra, Thais Medeiros

Platô: Gutemberg Dantas “Guto" , Davis Fabri

Produção de Locação: Gabriela Salgado e Igor Silva

Produção de Elenco: Claudia Secaf e Ho Mei Yi

Produção de Figuração: Elaine Schilker | Case

Produção de Figurino Elenco + Luizinho: Maria Eduarda Waddington

Beleza Elenco + Luzinho: Fabiana Mizukami “Mima”

Produção de Figurino Ronaldo Nazario: Gabriel Fernandes e Julia Moraes (Gaju Styling)

Beleza Ronaldo Nazario: Carlos Carrasco

Produção de Figurino Rebeca Andrade: Tâmara Guzmán

Beleza Rebeca Andrade: Bea, Bombom

Making of: Apenas Toni e Joao Kirk

Still: Bia Pinho

Diretor Técnico: Gustavo Minicucci

Coord de Pós: Fernando Vellosa

Ass Coord de Pós: Hugo Ferriolli

Direção Atendimento: Isabela Hana e Betânia Menardi

Atendimento:  Isabela Hana e Betânia Menardi

Finalizador: Pedro Aquino

Montagem Filme Abre Alas: Rodolpho Ponzio

Montagem Filme Promo Copa: Danilo Abraham

Assistente de Montagem: Camila Rodrigues

Finalizador VFX: Pedro Gomide

Lead Compositor: Eduardo Nascimento

Compositores: Jason Moreira, Felipe Nascimento, Fabio Santos e Eduardo Nascimento

Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker

Motion: Gabriel Larangeira

Color: Fernandinho (Marla)

DA: Ryan Bussi Machado e Caio Leonardo Gandolfi

Ilustração: Motor Niveo

Head IA: Leandro Lemos

IA: Marcos Voll, Ryan Bussi Machado, Caio Leonardo Gandolfi, Duda Araujo

Produtora de Som: Satelite Áudio

Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi

Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, DanielChasin e Karen Nakamura

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, DanielIasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena e Luna França

Finalização: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini eEsteban Romero

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira e Bea Vieira