Adidas junta Chalamet, Messi, Beckham e Bad Bunny em filme da Copa de 5 minutos sobre pelada de bairro
"Backyard Legends", criado pela equipe global da marca, rejuvenesce lendas por CGI e coloca pelada de bairro no centro da campanha
Três moleques. Um retângulo de concreto entre dois prédios. Invictos desde 1996. Todo mundo que apareceu pra desafiar perdeu. Zidane perdeu. Del Piero perdeu. Beckham perdeu. Agora Timothée Chalamet monta seu dream team pra tentar de novo.
"Backyard Legends", filme de cinco minutos da Adidas pra Copa do Mundo 2026 criado pela LOLA USA, é o maior investimento criativo da história da marca nos EUA. Chalamet interpreta a si mesmo como fã de futebol que recruta Trinity Rodman, Lamine Yamal e Jude Bellingham pra enfrentar Clive, Ruthie e Isaak numa pelada 3x3 sem regras, sem árbitro, sem uniforme. A produção é da Smuggler.
A graça está nos flashbacks. A câmera viaja no tempo pra mostrar todas as lendas que já tentaram e falharam. Zidane aparece com visual de fim dos anos 90. Del Piero no auge. Beckham com o cabelo de 2002. Todos rejuvenescidos por CGI — a Adidas usou IA generativa pra tirar décadas dos rostos.
Bad Bunny e Messi assistem da arquibancada improvisada. Grades enferrujadas. Caixas de som. Grafite nas paredes. Ninguém usa uniforme de seleção. Todo mundo usa Adidas de rua. O cenário é o oposto de tudo que uma patrocinadora Tier 1 da Copa mostraria. Concreto em vez de gramado. Bairro em vez de estádio. A mensagem: o ponto de jogar é jogar.
O filme é visão criativa de Nick Craggs, SVP de marketing global da Adidas, e extensão da plataforma "You Got This" que a marca lançou em 2024 substituindo "Impossible is Nothing." A pergunta original da plataforma era: "E se jogássemos como se a pressão não existisse?" Backyard Legends responde: seria assim. Pelada. Concreto. Diversão.
A Adidas é patrocinadora Tier 1 da Copa 2026 — custo estimado entre US$ 150 e US$ 200 milhões. Fornece a bola oficial. Já vendeu 250 milhões de euros (US$ 292 milhões) em produtos do torneio. Estima que um terço dos jogadores da Copa usam chuteiras Adidas. E está planejando eventos ao vivo em Atlanta, Los Angeles, Houston, Toronto e Nova York.
Dados da Harris Poll: 65% dos americanos agora se consideram fãs de futebol, ou como eles chama, soccer. O CEO Bjørn Gulden já havia dito: "A América é pra nós a maior oportunidade num longo período, porque estamos muito atrás do nosso concorrente." O concorrente é a Nike.
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